互动仪式链视域下大学生使用移动短视频的行为探究——以抖音App为例.docx

第10卷第1期 2019年01月 Vol.10No.1January 2019 编者按： 网络技术的进步促进了新媒体的出现与繁荣。现今，大众利用新媒体平台共享文化并维持社交关系。短视频作为新媒体时代技术发展融合互联网思维最具代表性的移动社交新媒体，以低门槛化的交往特性、泛娱乐化的媒体属性和去中心化的网络赋权迅速“走红”，并成为聚集网民情绪与扩散网络舆论的主要地带。但不可忽视的是，在运用与发展短视频的过程中，仍旧存在诸如平台同质化、内容质量欠佳、监管体系不完善等问题，这些问题对社会各个群体尤其是当代高校大学生造成了深远的影响。唯有深挖短视频的生产价值，准确把控用户共鸣点，“对症下药”地解决好这些问题，才能为大众带来更多优质的内容与更好的社交体验。 互动仪式链视域下大学生使用移动短视频的行为探究 ——以抖音App为例周铭 （南京晓庄学院，江苏南京210017） 摘要：随着互联网更新迭代、智能手机广泛普及，移动短视频凭借其技术新颖、内容多样等特点迎合了大学生社交化、碎片化和视频化的阅读需要。本文以抖音App为例，基于互动仪式链理论的成因和结果，对移动短视频对大学生群体心理健康及社交行为的作用机制和相关影响进行探究。 关键词：互动仪式链；移动短视频；大学生社交行为 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）01-0005-04 ［1］移动短视频通常以智能移动终端平台为主要传播渠道，时长在10分钟以内，具有播放时间短、创作门槛低、内容多元化等特点。 本文所提及的移动短视频是指用手机等移动端拍摄，时长在10～30秒的视频作品，比如抖音、 ［1］ 能手机的普及广泛，而用户阅读媒介和收视习惯的变化，以及当下人们自我表达需求的旺盛，客观上也助推了移动短视频行业的快速发展。 2016年9月，一款具有互动特点和社交属性的音乐创意类App——抖音正式上线，时长15秒、竖屏格式， 中国网络视听节目服务协会发布的《 2018中国网比同类软件更加注重用户的体验和感受。同时，作为 络视听发展研究报告》显示：截至2018年6月我，国短 视频用户数量达到 5.94亿。短视频行业的迅速发展孵，化了抖音、快手等一系列平台机构，“抖音”热将个人狂欢推向了全民狂欢。大学生作为未来社会发展的中 坚力量，接受新鲜事物快，富有想象力和创造力，自然 而然也就成了使用抖音App的主要人群，对于他们在这一过程中产生的诸多行为特点和情感诉求，值得我们深入分析、研讨和研究。 一、短视频发展催生抖音App 移动短视频在2011年左右出现经，过初期的探索， 于2016年迎来行业爆发式井喷。短视频的发展得益于数字通信技术的革新与进步，尤其是移动互联网和智 新一代受众的“ 90后“”00后”，积极参与移动短视频制作、发布等一系列活动，使得抖音的用户数量和影响力很快超越了快手等知名品牌，抢占移动短视频行业第一把交椅。从大方向来看，抖音洞悉和把握了移动短视频的发展格局和流行趋势，尤其迎合了年轻人的兴趣和爱好，抓住了占据市场的最佳时机，这是抖音于短视频流域异军突起的背景。 二、抖音App缘何吸引用户 2019年1月22日中，国新闻史学会应用新闻传播研究会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显 示：2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过 1340个，累计发布短视频超过 15万条播，放次数超过775.6亿， 基金项目：本论文为南京晓庄学院 2018年度大学生科研项项目目，编号：2018XSKY037，指导教师：孙涛 5