直播带货模式下消费者购买行为研究 市场营销专业.docx

PAGE 2 设计（论文）题目： 直播带货模式下消费者购买行为研究 摘 要 在互联网迅速发展的时代，不断普及的智能化终端和迅猛发展的网络技术，让直播成为了家喻户晓的互动方式。同时随着社会经济的发展，人们可支配收入增加，以及中国互联网支付技术不断更新，物流体系逐渐发展，人们的消费需求也就越来越大。在“直播”这一大趋势之下，直播带货模式应运而生。主播利用自身娱乐化、社交化的传播信息途径帮助直播观众和产品迅速建立紧密的联系进而促进参与直播的用户产生消费购买的欲望，直播观众、当红主播、品牌商和社交直播平台彼此发力，在短时间内帮助带货