从“抖音”到“Vlog”：短视频的发展.docx

龙源期刊网 从“抖音”到“Vlog”：短视频的发展 作者：李宜然 来源：《记者摇篮》2019年第04期 【摘要】2017年被称为中国的短视频元年，以抖音为代表的专业短视频平台的出现，将短视频推进爆发式的全民化传播的发展阶段，根据《2018抖音大数据报告》，抖音日活跃用户量超过2.5亿次，标榜成为国民级短视频产品。来到2019年，短视频用户规模增速降缓，趋于冷静，规模红利消失。与此同时“Vlog”这一曾经的小众视频传播形态，开始在国内短视频行业显山露水，而且从目前来看，各领域对Vlog的发展都报以看好的姿态，称之为新媒体的下一个风口。本文在传播要素框架下对以抖音为代表的短视频平台以及新兴的短视频形态——Vlog进行对比分析，并对未来短视频的发展趋势进行探析。 【关键词】抖音;短;视频;;Vlog 一、短视频应用平台发展现状 近年来，新媒体逐渐呈现为技术赋能发展趋势，不断探索智慧化的传播媒介。视频终将成为人与人之间进行表达分享和传播主流的媒介样式，而短视频以视觉化的参与性、社交化的互动性，深深影响大众的媒介使用习惯，甚至重新定义大众传播格局。 以抖1音.为代表的短视频应用 抖音上线于2016年9月，作为一款专注于新生代的音乐短视频APP，从产品定位上来说，抖音做的是垂直音乐领域的UGC短视频，但同时在技术层面上，抖音加入了视频拍摄变速编辑、特效模板等元素，为用户生产提供便利。5s-15s的时间，简单快速的自我展示或观看自己感兴趣的抖友，内容生产者与消费者之间的界限模糊，使得抖音快速收获了大量的用户。 2017-2018年暑期，是抖音的集中爆发期，从平台下载量来说，截至2019年4月，总下载量超过4.8亿次。而当短视频行业逐渐进入发展成熟期，市场增长和需求增长都渐趋平稳，规模红利逐渐消失，行业存量变为竞争之地时，抖音在稳住增长、守住用户以及商业变现等方面需进一步思考。 新兴2的.“Vlog” （Vlvoigdeobl）og意为视频日记，其策源地YouTube对它的定义是：一种由个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。 作为新兴的媒体形式，Vlog以其人格化的记录形式、精细优质的内容产出，在中国的短视频行业发展势头十分良好，截至2019年4月，微博关于#Vlog#的话题阅读量已达到46.5亿，要知道在两年前，微博认证的Vlog博主数量还不超过20个。虽然Vlog进入中国的时间还不长、热度还不高，但敏感的市场已经迅速地捕捉到了它的潜力，目前以 “VUEVlog”为代