悦跑圈产品分析报告.pdf

悦跑圈产品分析报告 v1.2 版本更新：用户分析下分两个大块：用户和跑团，本次更新增加了对跑团的分析，用户 增加了用户画像。 v1.1 版本更新：增加了悦跑圈的交互设计和信息设计的分析（第五） v1.0 初稿：包括产品定位、迭代分析、功能分析、盈利模式和总结 一、产品定位 1 、产品概述 悦跑圈是一款以提供跑步服务为主的服务 -社交 - 内容一体化运动 APP 。 在APP STORE 的slogan 是 跑步就用「悦跑圈」，精准的数据记录工具、独有的跑者社交圈子，最“ 好的跑者都在这里！ ” 特质：专业化的跑步服务、垂直社交、领域顶尖。 于2014 年才出世的悦跑圈在短短两年间便有赶超做了数年的 Nike 和咕咚运动的趋势，发展至今用户 量已达 2000 万，日活跃用户量 100 万。 2 、产品介绍 主要功能界面如下 3 、用户分析 个人用户 a.用户基本属性 图片来源：百度指数 用户属性以男性为主，集中分布在 20-40 岁之间，其中 30-39 岁壮年为主力军，占比 60% ，20-29 岁 其次，占比 40% 。这也与跑步运动中最顶级的马拉松赛事性质相关。悦跑圈在跑步这一块，尤其是 马拉松赛事上下了很大功夫。对于这种富有挑战性的运动项目，向来男性比较强势。 通常来说，社会发达程度越高，人们越注意健身。所以搜索指数集中在较发达的城市和省份。 30- 39 岁这个阶段的用户工作稳定、有健身爱好、或者因为长期办公生活比较注意锻炼，需求频次比较 高并且时间基本固定。 b.典型用户画像 c.用户分层 用户大概可以分成三类：跑步名人（专业跑者）、跑步爱好者（业余跑者）、普通用户（新手 跑者）。其中跑步爱好者是悦跑圈的核心目标用户。 各类用户的特点如下： （1 ）运动名人、专业跑者 专业的运动界人士，对跑步有强需求，通过悦跑圈可以传播名声，是大众跑者眼中的 hero 和明星 人物，能为悦跑圈带来用户和提高悦跑圈在跑者群体中的认可度。 （2 ）跑步爱好者、业余跑者 悦跑圈的核心目标用户，也是主力用户，基本每周跑步 2-3 次，热爱跑步，活跃在跑步群体，也有部 分会爱好参与各种马拉松活动。 （3 ）普通用户、新手跑者 出于锻炼、健身、减肥等目的下载了悦跑圈，使用频率一般，有分享至社交网络的需求。 还有一部分用户也值得关注， UGC 和 PGC 的产出的主力军，他们可能是跑者，也可能是跑步相关领 域的人，比如医护人员、体育领域撰稿人、教练，他们能产出相关的文章和资讯等，给跑者合理的 建议和科普，营造社区的专业氛围。 跑团 悦跑圈的跑团是他们很重要的元素，很多活动基本以跑团为单位，跑团保证了用户得到充分的兴趣 社交，加深了用户与用户之间，用户与悦跑圈之间的黏性。 跑团内部就是一个跑者圈子，一个部落，他们会发公告，举办活动、赛事，跑团内有排行，可以随 时看到跑团内其他成员的跑步动态；不同部落之间也有竞争，排行比拼。悦跑圈的防作弊系统，保 证了成绩的真实性，更加大了这种比拼的激情感。 分析观察悦跑圈的跑团排行榜，跑团主要分以下几种 1.企业/事业单位 /部门 /项目跑团 这可能是公司为了提高员工身体素质硬性规定的，或者公司多这方面的爱好者而建立的跑团 2.高校跑团 高校学生处于爱好和兴趣聚集在一起，平时训练也很方便一起集训。 3. 同城跑团 多数为已经工作的人，寻找同城附近的跑友一起跑步，说不定就能看到熟人，也会认识许多同城 炮友，扩大社交圈子 4.专业跑者俱乐部 这种俱乐部一般是已经发展很久的，多为狂热跑步爱好者。 二、迭代分析 1.迭代过程 这里选取了部分有重要功能更新的版本。悦跑圈从最初就开始不断改进和完善基础功能服务、社交 功能（跑团、跑友圈、排行榜）、硬件接入等，更新频率基本每个月一次，产品整体的发展目标是 很明确并且稳步完善的。 2.迭代趋势 从悦跑圈的迭代历史，我们不难看出它是如何逐步和我们的生活对接的过程。 我认为他们主要实现了四个方面的对接： 与社交软件对接，与运动硬件对接、与社会对接（这里又分两方面、从个人到跑团和企业）