红堡葡萄酒年度促销方案.pptx

红堡葡萄酒 2010—2011 KA卖场促销策划方案;本案的任务是什么？;那么“中国第一堡”、“酿造浪漫氛围”的品牌主张应该如何落地？要回答这个问题，必须先全面解读这两个品牌主张的支持点是什么。以下，是对它们的一些思考;思考——关于中国第一堡;目前，国内各大葡萄酒品牌都已经先后建起酒庄。 张裕已经有了爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、新西兰张裕凯利酒庄以及张裕卡斯特4大酒庄， 其中爱斐堡酒庄是国内最大的葡萄酒酒庄，因为强大的广告宣传，成为国内最负盛??的酒庄。 中粮拥有长城桑干酒庄和君顶酒庄；而王朝在天津的“王朝酒堡”已基本竣工，将于9月投入使用。;首先，虽然酒庄与酒堡是同一意思，但一字之差，为红堡打造“中国第一堡”这一概念提供了空间。 其次，关于酒堡酒与酒厂酒的区别已为人认知，但现有葡萄酒品牌并没真正打出“酒堡酒”这一概念的宣传。这为红堡打造“中国第一堡”的概念提供了机会。 最后，在消费者看来，酒堡酒产量小，质量优，而一二线大品牌（如张裕、王朝，及威化、通化、丰收等）决不符合这一标准，它们更符合的是酒厂酒的标准。消费者的这一认知，为红堡打造“中国第一堡”这一概念提供了切实可行的市场基础。;那么，要用什么样的说辞让“中国第一堡”的品牌主张落地，让它速快被消费者接受呢？;思考——关于酿造浪漫氛围;葡萄酒与生俱来的浪漫; 那么我们应该让“酿造浪漫氛围” 如何落地，怎样在消费者心理建立红堡的这一品牌主张呢？ 让我们先看看在消费者眼里什么是浪漫。;有人说……;浪漫是什么？;那么红堡葡萄酒“酿造浪漫氛围”的概念应该如何落地?;年度促销活动思路;国庆;各节点KA卖场促销方案;6-20父亲节;征集一千个把红堡葡萄酒送给爸爸的理由;9-22中秋节;10-1国庆节，;以下为第二阶段促销内容因时间关系，尚未完成如贵司对本方案中的建议感到满意以下内容将于近两日完善后发给贵司感谢阅读;12-24圣诞节，;2011-1-1元旦，;2-3春节，;2-17元宵节，;5-1劳动节，;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:55:2622:55:2622:557/27/2021 10:55:26 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:55:2622:55Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:55:2622:55:2622:55Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:55:2622:55:26July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about. 。27 七月 202110:55:26 下午22:55:267月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:55 下午7月-2122:55July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 22:55:2622:55:2627 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:55:26 下午10:55 下午22:55:267月-21