王老吉项目方案081124.pptx

绿色盒装王老吉凉茶;2;;;5;难道我们的销量不好？;7;销售突破点成了我们关注的核心;9;本是同根生 何不借东风;好风凭借力 送我上青云;12;13;同样的凉茶 不一样的状态;15;16;如果，人们将整箱购买的传统饮料换成盒装王老吉凉茶……;18;19;激发消费者在生活中需要去“火”的意识;21;22;23;旗帜鲜明地让将“去火”进行到底;25;26;27;去火哪里“人开心” 佳盒如何“万事兴”;29;一生二、二生三、三生万;因何而生，缘何而起;32;1、2、3、4……;;;;王老吉“家庭开心公园”游;开心抢;王老吉开心公园;活??通行证;选择活动当地重要广场上搭建透明帐篷里面设置一个巨大的海洋球池，里面五彩的海洋球与盒装王老吉产品混合在一起。 参加此环节的群众需使用组织方提供的加长筷子海洋球池中夹出盒装王老吉，在相应时间内搬出Store，放到相应的篮子内。 在返程的途中要经过软底跑道，所搬运的盒装饮料不能掉到地上，如有坠落算自动退出。 参加活动的所有组别的前3名将获得现场赠送的盒装王老吉，并得到相应的优惠促销券，享受相应的购买优惠政策。 参加开心抢，但未获得名次者可获得组织方提供的纪念品一份。;充满趣味的资格赛道;争分夺秒，开心抢;开心塔—儿童活动区;开心狙击手;王老吉开心送;王老吉开心送;在活动中融入两个要素，使效果最大化的;49;50;;PR媒体策略 ; 大众媒体最鲜明的特点是读者群涵盖了所有的受众，况且大众媒体发行量巨大，利于传阅，因此其影响力是非常可观的。大众媒体（尤其是在强势的大众媒体）除专业性非常强的产品处，传播效果良好，对于塑造和提升品牌形象是至关重要的。 财经类媒体是近年来成长非常迅速的一类媒体，它的读者群基本上属于有相当层面的用户，而且很多都是企业及行业的管理者和决策者，对本单位及相关部门的信息化发展能产生很强的影响。通过此类媒体的传播，可以为企业在未来的竞争中营造一个非常有利的位置。 对于在行业应用占有很大比重的产品来说，对行业类媒体的传播将作为重点方向。鉴于不同行业的特点，采取不同的策略，在行业媒体的选择上求传播效果的最直接和最大化。 ; 今天看来，网络媒体已经不能再被称为新兴媒体，因为它已经从不同角度和深度影响了不同的消费群体。鉴于网络媒体的特殊性，它可以以最快的时间向最广泛的地域传达最直接的信息。 ;;;57;58;59;60;61;62;63;64;65;66;;各级别城市渠道互补策略 ;各渠道活动时间安排 ;;;;;;;;;现场人员职责划分：（单场为例）;;;;;83;84;85;86;87;88;89;90;91;92;93;94;95;96;97;98;99;;项目管理体系;项目管理体系;王老吉专属客服团队，专门服务本次活动 项目专属执行团队以线路为单位构成（共用一套道具的城市/渠道为一条线路，道具总数=线路数） 项目开始前22个工作日，成立项目专案小组;客户团队 主要职责： 负责与客户联系，向客户随时汇报工作情况，并第一时间向执行前沿传达客户意向，给出解决方案 管理与总控整个项目的运作，协调其他各职能人员，统管全部流程 主要工作： 代表公司负责与客户沟通，将制订的详尽活动计划呈现给客户，勾勒明晰的活动框架，与客户建立初步合同； 整个活动期间随时向客户汇报工作进程，对发生的事件与客户协商给出解决方案； 针对不同地域、工作重点侧重制定针对性强的工作手册； 整个工作期间协调、掌控所有城市督导的动作 活动结束负责对客户作出工作总结;管理团队 主要职责： 公司内部项目管理 公司内部各部门资源协调 主要工作： 各城市活动总体执行的管控 活动费用计划和把控 协助部门间资源协调，如制作运输等 协助客户部管理督导和信息收集汇总;执行团队 主要职责： 执行团队全部由本公司优秀员工组成 在总部的协调下，进行各城市活动落地阶段的执行工作 主要工作： 按照执行标准进行项目前期准备，中期执行，后期收尾的所有执行层工作 与QC组就发生的问题给出及时解决方案 ;制作运输团队 主要职责： 确保项目物资的准时制作完毕及活动中的正常使用 按时安排和完成活动涉及的物资调拨 主要工作： 安排物资的制作工作并随时跟进进度 安排物流公司准时运送物资到位 活动进行过程中的物资维护和修缮 ;QC团队 主要职责： 由公司中高层管理精英组成 根据项目特点，设计出QC计划并执行检查 与执行团队共同对项目进行即时跟踪和管理 主要工作： 对复核员的培训和管理 协调整个辖区的工作 与督导就发生的问题给出及时解决方案 ;双方沟通平台;项目管理体系;;促销员招募——渠道; 会员档案 会员ID号_____ ;;;;; 基础培训 基础培训是针对所有工作人员的培训，主要包括： 对王老吉产品的了解 活动目的的明确 工作制度的学习