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拥抱网红、直播带货，奢侈品变 Low 了吗？ “你觉不觉得现在奢侈品越来越 Low 了？” 随着 LV、Gucci 、Hermes等奢侈品在中国市场积极拥抱新媒体， 以前对明星 都要“挑挑拣拣”的品牌，越来越多和网红合作，并尝试直播、短视频等多种带 货形式。连买包都要配货的 Hermes，也出现在淘宝头部主播代王的直播间（并 非 Hermes官方合作）。不少奢侈品原教旨主义者频频发出悲叹。 不止 Hermes，各大直播间都越来越频繁有顶奢产品现身。 LV 干脆走起了亲 民路线，在小红书进行直播。虽说最终因为直播过于简陋而“翻车” ，也算是打 响了奢侈品直播的前哨战。 最近，开云集团的 Gucci 也加入了直播行列。 再搭配上不久前滴滴集团总裁 柳青加入开云集团董事会的消息一起食用。 嗯，说不准哪一天， 这些奢侈品就变 “国货精品”了。 抖音 B 站小红书，奢侈品的新媒体之路 6 月 12 日，B 站 UP主中突然多了个名为 DIOR迪奥的账号，认证信息是 DIOR 迪奥官方账号。虽然有“官方”二字做背书，但 B 站用户可是完全不给 DIOR面 子。该账号仅有 937 名粉丝，其中之一还是硬糖君。 粉丝少，但内容质量高、互动情况好也行啊。然而点开 DIOR的 B 站账号， 互动情况也只能用“惨淡”来形容。 该账号目前共有 5 条视频投稿， 差不多是一天发一条的节奏。 除了第一条视 频的播放量为 1102，有 42 条评论以外，其他视频的播放量均不过百，完全是下 滑曲线，评论数则稳定在 20-40 条。 怎么着？当代青年都对奢侈品嗤之以鼻？硬糖君在 B 站随意搜索关键词 “DIOR”，播放量上百万的投稿也不少。草根投稿人人爱，品牌投稿万人嫌，造 成这样尴尬的局面，原因还在 DIOR的内容本身。 DIOR账号的视频内容全部是最新产品的广告大片，相当于把过去在户外的 大屏广告直接移到 B 站。但 B 站的生态， 决定了用户对于这种直接搬运的内容压 根不感冒。 在 B站播放量较高的视频内容， 其实原创性也并没有太高， 多是收集 DIOR过去的秀场或成衣，加以剪辑形成合集。 不过值得肯定的是， DIOR注册 B站账号的行动，也算是为其他高奢品牌做 出了表率。相信很快诸如 Chanel 、Prada、LV 等品牌将纷纷入驻 B 站，加入 UP 主行列。 虽说数据不好看， DIOR的新媒体营销在一众奢侈品牌中确实属于走得远， 也敢想敢做的一个。 2018 年， DIOR便率先注册了抖音账号，并对外宣称，入驻抖音不为卖货， 而是为了品牌露出。目前该账号粉丝数为 44.6W，内容也比 B 站上清一色广告大 片更有点“阳间”气。不过，大部分作品的播放量仍旧在几百左右浮动。 DIOR走在前面，其他品牌也没闲着。被嘲了好几个月的 LV直播翻车，是奢 侈品拥抱新媒体的反面案例。而抛开“群嘲”的直播， LV官方账号在小红书的 其他内容也不出彩。 6 月 18 日，LV应景发布了一条父亲节礼单内容。虽然目的还是为了给自家 产品带货， 但比起单摆浮搁地扔条广告上去， 这条笔记已经算是诚意十足了。 可 惜，