抖音短视频对城市形象传播的影响与策略.docxVIP

龙源期刊网 抖音短视频对城市形象传播的影响与策略 作者：许雅妍 来源：《新媒体研究》2020年第07期 摘;要;随着全国各个城市对扩大自身知名度及影响力需求的不断加强，近两年来，很多城市在塑造城市形象方面均运用到了抖音短视频平台。随着移动短视频的兴起，对于如何塑造与传播城市形象这方面的研究也是一个新兴课题，但抖音短视频在对城市形象进行传播时有些不足也凸显出来。文章论析抖音短视频对城市形象传播的消极影响、分析造成这些影响的成因，并提出未来利用抖音进行城市形象传播时可使用的传播策略。 关键词;抖音;短视频;城市形象 如今在互联网及智能手机不断普及的新媒体背景下，人们逐渐提升了对社交模式的需求，之前传统的用文字、语音以及图片等进行表达的模式俨然不能够满足人们对于社交的需求，进而衍生出了短视频。这种全新的表达模式将文字、画面、音频等各类表达方式相互融合，使得很多网友均乐于使用此方式进行交流互动。短视频发展到一定程度，发现其对于城市形象传播也有助力，但也尚存在一些问题。 是什1;么——目前影响现状 城市本身独具的文化与景致，加上抖音的极速传播速度，两者共同打造了一支又一支的爆款城市短视频。其极富吸引力的内容，独特的风格，配以优美的音乐，可以吸引上亿次的用户浏览。城市原本的独特气息与当下的时尚元素在短视频平台上碰撞，变出一个个网红爆款城市。可以说，一些城市的知名度再次被推上一个高潮，抖音功不可没。但与此同时，在城市形象塑造与传播的过程中，抖音短视频一些传播中的消极影响逐渐显露。 城1市.1形;象塑造不长久 城市形象不长久的根本原因在于，人们可能只是想在当下城市形象塑造的极好的时候前来“蹭热度式打卡”，过了一段时间，该座城市的城市形象已经被人快速遗忘，因此如今许多城市所塑造的城市形象很少能讓人印象深刻，很多网红城市都只是转瞬即逝，当热度褪去，这些网红城市又该何去何从呢？ 同时因为短视频平台内容生产主要依靠UGC模式，虽然这在一定程度上对城市形象塑造与传播上具有良好的促进作用，但长期大家都涌去一个地方很容易造成生产内容同质化严重、受众兴趣降低等问题，同时大量相同视频涌入受众眼中会加深受众审美疲劳，不利于城市形象的长久传播。