抖音视频美妆“网红”的传播效果研究.docxVIP

龙源期刊网 抖音视频美妆“网红”的传播效果研究 作者：江茹 来源：《青年生活》2019年第26期 摘要：2018年短时频平台层出不穷、竞争激烈，抖音短视频在众多短视频app中异军突起，用户量激增，不同类别的抖音号借助抖音平台一显身手，其中几位美妆类视频代表依托抖音在平台上占据一席之地，本文从传播效果的角度出发，探索抖音视频美妆 “网红”的传播效果的优质之处，并对其存在的弊端进行浅析。 关键词：抖音短视频美妆网红传播效果 “短视频，即短片视频，它不是长视频的简化版本，而是互联网时代下随之进化的视频内容传播模式，因几秒到几分钟之间较短的视频时长。”短视频app成为年轻人新的弄潮儿，在此中抖音短视频凭借今日头条的内部资源与各种营销策略的推动在各类短时视频中独占鳌头。各种抖音号借势成名，抖音用户全球月活跃用户数超过5亿，其中美妆类“逆天化妆术”话题共有4.3万视频上传，播放次数达 3.4亿，2018年10月，抖音发布2018年度抖音大数据，数据显示85%的用户为“90后”，用户男女性别比为4︰6，美妆类用户年轻化、女性居多，使得美妆短视频拥更多的用户群体。在女性较为关注与喜爱的美妆号中，抖音美妆 “网红”李佳琪、 pony朴惠敏等成功吸收大量粉丝，在抖音app中拥有千万粉丝量。李佳琪抖音app中拥有2438.8万粉丝，获赞1.2亿，pony朴惠敏抖音app中拥有512.4万粉丝，获赞1060.8万（数据截至2019年06月03号）。两组惊人的数据中可以看出抖音的巨大用户量和隐藏的经济商 机。现在值得探讨的是，抖音是如何做到拥有如此之多的用户，这些美妆达人们又是如何能吸取如此的粉丝量，成为美妆类视频的佼佼者。我们从以下几方面分析抖音视频美妆“网红”成功，取得优质的传播效果。 一、传播内容优质有特点 美妆+网红，这股风潮不断影响化妆品行业。俨然成为商家传播商品的有效模式之一。要在众多美妆博主中脱颖而出绝非易事，要成功获取大众关注度，必须有其独特之处。美妆网红李佳琪以其独特的传播内容，收获一批忠实粉丝。李佳琪本是美妆爱好者，甚至可以称为美妆家，他对美妆有着自己的见解，其专业美妆能力是获得大量粉丝的重要原因之一。在他的视频中可以看出其对每种不同美妆有着专业的解读。 李佳琪最初以口红测试走入大众视野，吉尼斯涂口红世界纪录保持者的他能以最快的速度搜集最新出的不同品牌及最全型号的口红以视频直播快速测试。在获取巨大关注度后他开始拍摄各种美妆（口红、粉底、腮红、眼影、香水等）短视频，自我上妆，展示效果。根据产品性能及个人妆后感觉详细介绍不同品牌不同种类美妆产品的优劣，告知受众。除此之外，在其短视频中不同价位的产品应有尽有，美妆产品全而多之。