大桥鸡精XXXX年媒体投放计划.pptx

亚太味业—大桥鸡精 2005年武汉地区媒体投放方案 鸡精市场状况分析   欧美国家食用鸡精和味精的比例90：10，香港地区的比例 是85：15。 国内鸡精品牌主要有太太乐、豪吉、家乐、美极、大喜大、 真宝 、大桥、正味、蜜峰、贺盛、金宫、百家味、王牌、 南家春、神马等等。太太乐1999年与瑞士雀巢公司合资后， 迅速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地 位占了鸡精42％的市场份额。   品牌 太太乐 豪吉 家乐 美极 大喜大 真宝 大桥 其他 市场占有率（%） 40 36 11 3 2.5 2 1.5 4 近年来在鸡精行业的一些企业中，企业的年平均增长率大部分都超 过了50%。2001年鸡精行业销量的排名如下： 02年被雀巢公司收购的豪吉鸡精，在西南市场上占有绝对优势 。 其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等；华南由家乐唱主角。 现在市场上家乐牌鸡精的生产厂家为广州家乐食品有限公司 和北京喜临门食品有限公司，这两家公司2000年10月被联合 利华收购。 鸡精居民消费意识还有一个过程，上述品牌公司在终端销售 上作力不多，太太乐、家乐主要以大型超市为上货主要对象， 而豪吉主要是跟经销商亲密接触，销售网络比较健全，但豪 吉在重视流通忽略终端市场投入。产品和消费者见面的机会 少了，使消费者对产品品牌和产品的忠诚度降低。 江苏以及华东其他地区，鸡精正在成为日益重要的调味品，主 要原因来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道建设方面的模 式和豪吉鸡精大体相似。但是，在渠道的深度和市场占有率方 面，太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌忠诚。 消费者购买鸡精的原因 ： 消费者类型 1 2 3 4 家庭主妇 增鲜性 营养性 保鲜性 不苦涩、不口干 年轻朋友 健康性 增鲜性 没有防腐剂 菜肴味道好 电视媒体分析 周一至周五消费者经常收看电视的时段 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 周六周日消费者经常收看电视的时段 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 消费者经常收看电视频道排名 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 各年龄层消费者经常收看的频道 / 湖北经济 武汉文艺 武汉影视 武汉新闻 湖北微波 武汉体育 武汉教育 湖北影视 湖北卫视 武汉科教 男性 25-34岁 13.5 9.50 15.1 11.2 6.70 9.50 10.2 3.70 2.80 5.40 35-44岁 10.7 9.00 8.90 11.2 7.20 14.3 3.80 4.80 6.90 3.50 45-54岁 12.6 11.7 4.40 14.7 7.50 7.20 0.60 4.30 3.90 6.50 55-60岁 10.1 10.1 5.00 10.0 0.90 4.40 1.60 0.0 3.20 4.90 女性 25-34岁 25.8 22.7 11.3 9.90 11.6 0.70 6.10 5.00 2.40 2.40 35-44岁 24.9 14.0 11.8 11.1 7.50 2.20 1.70 3.00 4.60 1.70 45-54岁 18.1 19.2 13.7 19.6 13.4 1.40 0.80 3.60 3.10 2.80 55-60岁 28.6 24.3 7.20 14.1 9.90 1.00 1.70 0.00 6.50 7.50 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 消费者经常收看的电视节目类型 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 周一至周日消费者收看电视节目的最高峰点为20:00-20:30左 右，双休日则从早晨9:00-18:00都有较稳固的平均收视点。 目标消费群最喜欢收看的电视台排名分别是：湖北电视台经 济频道（21.4%)、武汉电视台文艺频道(14.4%)、武汉电视台 影视频道(11.7%)、武汉电视台新闻经济频道(10%)、湖北电 视台微波频道(7.9%)。 消费者最喜欢收看的节目内容依次是：新闻、电视剧、天气 预报、综艺节目、电影。 广播媒体分析 消费者周一至周五收听广播的时间长短 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 消费者周六周日收听广播的时间长短 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 周一至周五消费者经常收听广播的时段 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 注:数据来源:2003-2