医药福来机构纤姿素减肥胶囊营销策略方向沟通提案2006.pptxVIP

本提案中所有数据来源： 1、行业调研资料及报告 2、二手资料搜集 3、实地调研\消费者访谈 4、福来多年积淀的行业经验;纤姿素VI创意和包装修改？;1;;;;;;;;问题3：产品定位不清晰使竞争力薄弱;;2;核心问题： 纤姿素在一个什么样的竞争环境中？ 纤姿素处于何种现状？ 纤姿素如何利用现有资源脱颖而出？ 新战略下纤姿素应该达成的目标愿景？;环境;;;;现状;;;;;战略; 核心： 资源营销 体验营销 关键词： 强力启动 系统整合; 以高端拉动切入，先从专业美容单位——美容院线 以体验营销+教育营销＋促销的方式全面快速启动。;;目标; 炒作概念——树立理念 普及常识——知识管理 单纯销售——整合营销 推荐产品——推广品牌 单兵操练——立体资源 ;3;核心问题： 纤姿素在减肥市场中应该抓住哪些角色？ 如何与目标人群的迫切需求进行兑接？;建造实战的纤姿素产品策略体系;;;例证：曲美;宣传功效：平油肚、尖下巴、纤腰腿 背景：香港丽姿 蜥蜴推广 重推广，轻机理 概念：跟随型概念，目前跟排油 诉求：快速安全，女人专用 隐性承诺：6天减油 价格：49.8 / 6天 机理：专业美体瘦身产品，植物配方， 安全自然。从调节内分泌入手， 调节女性内分泌动态平衡，减肥