XXXX年度手机行业品牌培育专项行动启动大会演讲稿(深圳.pptx

2013年手机行业质量品牌提升专项行动;背 景;随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年的年增长率高至61.9%。;苹果和三星占据了高端市场手机利润的90%以上。;据第三方机构发布的报告称，2012年中国本土智能手机较上年增长了137%，一共售出1.89亿部。该报告称，截至去年年末，将近70%的手机份额来自本土品牌。 但是，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。;3G手机销售数据显示：4月份三星在中国市场的表现进一步走强，以18.8%市场份额领先；酷派以11.6%的份额超过联想，成为国产品牌的领头羊；联想排在第三位，份额为11.2%，排名第四、五位的分别是华为和中兴，市场份额为10.1%和6.4%。;为什么？？ 国产手机市场份额高然而利润较低？ 品牌附加值低！！！ 1、国产手机主要集中于中低端，绝大多数是几百元的。 2、国产手机竞争激烈，大多厂家以“牺牲利润换取规模”的观念进行价格战，削弱了国产手机的利润空间。;2013年手机行业质量品牌提升专项行动 目的和意义;目的：;试点手机品牌的责任和收益：;意义：;2013年手机行业质量品牌提升专项行动 内容和步骤;一、指导思想;二、工作目标;1.研究国内外手机品牌建设和评价工作方法及经验，研究制订中国手机质量品牌培育评价指标和方法。 2.开展手机制造企业品牌培育试点工作。通过组织全国手机制造企业品牌培育试点，带动手机行业推进品牌建设，指导企业建立品牌培育管理体系，提高品牌培育能力。基于《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》，形成基于过程的品牌培育方法，构建企业品牌培育能力评价机制。 ;3.研究加强我国手机行业质量品牌培育的目标、培育路径和工作措施，形成《国产手机行业质量品牌培育指导意见》 4.研究形成《2013年国产手机质量品牌发展研究报告》 ;三、重点工作;5月下旬举行“2013年手机行业质量品牌提升专项行???启动会”，通过启动会向手机行业企业说明手机行业质量品牌提升专项活动的目的和意义，引导手机行业企业参加质量品牌提升专项活动，包括参加品牌培育试点、参与制订手机行业相关指导文件等工作，鼓励企业实施品牌培育活动以提升企业核心竞争力，形成一批手机行业品牌培育示范企业。 ;5月底成立“手机行业质量品牌培育专家组”，基于产、学、研合作模式，开展手机行业质量品牌提升工作的专业指导，为开展手机行业质量品牌培育管理和评价理论方法研究提供专业支撑，探索形成《评价方法》、《指导意见》、《发展研究报告》。 ;2. 调研与初稿制订阶段;3. 品牌培育试点与相关研究报告修订阶段;4. 定稿阶段;试点企业工作开展内容;1.在手机行业具有较强影响力的大中型工业企业。 2. 拥有自主品牌，实施品牌战略，有较强的品牌意识和一定的品牌管理基础。 3. 诚信经营，具有良好的质量信誉。 4. 产品质量稳定，具有自主创新能力和一定竞争优势。 5. 已经建立实施了质量、环境或职业健康安全等管理体系，并有效运行。 6. 列入地区、行业品牌发展计划的手机企业优先考虑。;试点企业的承诺;主要工作内容及进度安排;（二）启动与培训阶段;（三）建立完善品牌培育管理体系阶段;（四）体系运行及评价阶段;（五）案例总结及推广阶段; 组织手机质量品牌培育工作组、专家组为试点企业提供服务。 委托工信部电子五所、工信部电信研究院对试点企业进行调研指导。 在企业自愿的原则下，为试点企业提供专业指导和咨询服务，针对试点企业品牌培育工作现状和特点，与试点企业共同制定试点工作计划。技术指导工作包括指导企业内部培训、初始评价、管理体系建立和运行，以及开展品牌培育能力评价等工作。 在试点过程中组织现场经验交流会，促进试点企业沟通学习。开设品牌培育专用邮箱和专用网页作为与试点企业联系与发布渠道。;2013年手机行业质量品牌提升专项行动;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:29:2517:29:2517:297/27/2021 5:29:25 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:29:2517:29Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:29:2517:29:251