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龙源期刊网 抖音火爆原因之机制及产品体验分析 作者：白振华 来源：《消费导刊》2019年第14期 摘要：抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意社交软件，该软件于2016年9月上线，是 一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音在短短几年的时间就冲上短视频领域的前几名，火遍大街小巷。究竟是什么样的魔力，让大家沉迷抖音，无法自拔昵？本文将从抖音机制及产品体验两方面进行探索分析。 关键词：抖音火爆原因机制用户体验 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。在该APP上，用户可以选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，分享生活，同时也可以在这里看到热门推荐视频，了解各种奇闻趣事。抖音在短短一年多的时间就冲上短视频领域的前几名，火遍大街小巷;2018年的春节，抖音更是迎来了新的数据高峰，海草舞、c哩c哩、手势舞在线上线下火力全开。“像一颗海草海草海草海草，随波飘摇??”、“我们一起学猫叫，一起瞄喵瞄瞄喵??”一时间变得火热，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”、“跟着抖音爸爸，一起get海底捞花式网红新吃法”成为年轻人的聊天日常。 抖音变得如此火爆，究其原因，难道只是因为较新的音乐短视频形式？今天，我将从抖音和产品体验角度解析抖音能不断抖动青年人内心的原因。 一、抖音：“坑已挖好.只待你入” 抖音APP背后有一个强大的运营团队，他们深谙消费心理学、心理学、组织行为学、认知神经科学之道，应用目前流行的“强算法”进行内容的精准推送，让你不禁感慨“啊?抖音有 毒?”，深刻体会到了仙境中才有的“抖音一分钟，人间两小时”。那么，抖音的坑，究竟在哪里？让年轻人欲罢不能。 （一）神奇的15秒 抖音时长设计为15秒，从心理学角度来分析，15秒刚好是人的专注力集中时长，如果太长，注意力的聚焦度就会减弱;15秒的时间，刚好能够让人形成片刻的印记，产生强烈的愿望，想要再看一遍，或者看下一条：15秒无法展现完整的故事情节就戛然而止，而人们本能有着将事情做完的驱动力，而那些尚未处理完的事情，会比那些已经处理的事情更加印象深刻;15秒，时间较短，迎合了“碎片化时代”的大众需求，正好可以用来打发零碎时光！ （二）强视觉冲击