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试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页
网络营销师资格考试多项选择试卷（网络营销师资格考试）
姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________
题型
选择题
填空题
解答题
判断题
计算题
附加题
总分
得分
评卷人
得分
l C.服务 便利品 4、促销的主要目标包括( )。 A.传递产品信息 B.激发购买欲望 C.建立产品形象 扩大市场份额 5、大市场营销组合应该包括的要素是( )。 A.顾客 B.产品 C.权力 公共关系 6、按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，下列属于选购品的有( )。 A.名牌男服 B.儿童衣料 C.家具 人寿保险 7、下列对传统分销渠道模式的优缺点，描述正确的是( )。 A.具有较大的灵活性，可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道 B.易于安排生产与销售，渠道控制力强 C.渠道成员各自追求自己利益最大化，会使整体分销效率下降 渠道成员之间缺乏信任感和忠诚度，难以形成长期的渠道成员关系 8、企业的成本包括( )。 A.固定成本 B.可变成本 C.流动成本 投入成本 9、渠道是市场营销组合的一个变量，与之相关的策略包括( )。 A.选择产品销售的地点 B.保持适当的库存 C.选择合适的中间商与零售商 维持有效的流通中心 10、在进行产品线延伸时，向上延伸的主要目的有( )。 A.高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引 B.企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件 C.企业要重新进行产品线定位 抵御高档产品品牌向下延伸 11、下列对市场营销组合特点的描述正确的是( )。 A.市场营销组合要素对企业来说都是可控要素 B.市场营销组合是一个复合结构 C.市场营销组合是一个动态组合 市场营销组合要受企业市场定位战略的制约 12、促销的基本方式包括( )。 A.人员推销 B.广告 C.销售促进 公共关系 13、成本导向定价法的具体形式主要有( )。 A.成本加成定价法 B.目标利润定价法 C.认知价值定价法 需求强度定价法 14、垂直分销渠道模式包括( )等几种形式。 A.管理式分销系统 B.公司式分销系统 C.股权式分销系统 契约式分销系统 15、沟通过程模式包括的主要要素有( )。 A.发送者 B.接收者 C.解码和编码 D.噪声
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