《财经应用文写作》(第二版) 课件及习题答案 第五章 财经信息文书.pptVIP

第五章 财经信息文书;第五章 财经信息文书;;可口可乐的启示 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日销售量为亿瓶，自1886年问世以来，一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。在美国《商业周刊》“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）百强排行榜中，可口可乐连续八年独占鳌头，品牌价值为667亿美元。 一百多年来，可口可???公司能够不断获取成功，成为全球饮料界的霸主，除了著名的7Ⅹ秘密配方本身所带来的魔力外，在很大程度上依赖于它卓有成效的信息宣传策略。当今世界是信息时代，企业处在这种日益发达的媒体环境中，要时刻提醒自己是一个公众形象，要学会维护自己的公众形象。要善于利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、提升企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中，广告策略运用的最为成功，可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”广告语是一个产品进行广告宣传的重要组成部分，在不同的时期，可口可乐都有自己不同的广告语，紧跟时代与环境的变化而变化，从的“请喝可口可乐”、“口渴，同样追求品质”到“这是可口可乐”，可口可乐的广告语以简洁、明朗、上口、易记的特点给受众留下了深刻的印象。;;第五章 财经信息文书;; 我们生活在一个资讯非常发达的时代，每天都会接触到大量的新闻。这些新闻大多都是以消息的形式传播的 。 ;;;（二）特征;;倒金字塔结构;;;例二： 应对金融危机各省纷纷制定措施（引题） 用人单位要积极聘用2009年高校毕业生（正题） 重点优先聘用困难家庭的高校毕业生（副题） ;;;;;;;第二节 财经评论 ;;;;;;;;第三节 说明书 ;;1．客观性 2．实用性 3．说明性;三、产品说明书的种类;;;;;（1）突出重点、防止疏漏。 （2）把握分寸、实事求是。 （3）语言要准确简明、通俗易懂。 ;;; 经济广告 广义广告 非经济广告 广告 狭义广告 经济广告 （商业广告）;麦克逊音乐演出招贴广告 麦克逊和他的朋友们 What more can I give! 倾力奉献！ 广告公司：第一企划 　[评析]视觉冲击力强，寥寥几笔就将麦克逊的特征勾画出来，同时以最简单直白的语言将广告的目的表达出来，使人一目了然。 ;;分析以下广告语的成功奥妙何在? 1.一切皆有可能（李宁广告语） 2.消除细菌，爱心妈妈选择（舒肤佳广告语） 3.新一代的选择（百事可乐广告语） 4.农夫山泉有点甜（农夫山泉广告语） 5.长城电扇，电扇长城（长城电扇广告语） 6.小心驾驶，阁下无法复制（法国交通广告语） 7.康师傅方便面,就是这个味！（康师傅广告语） 8.不闪的，才是健康的（创维广告语） 9.有喜事喝金六福（金六福广告语） 10.人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑广告语）;;三、广告正文;（二）广告正文的写作格式 1．引言 引言又称引自、开头，它承接标题，对商品或服务扼要地加以提示和说明。 2．主体 主体又称为中心段，是是广告正文展开陈述说明的核心部分，主要介绍商品或服务的细节，用有力的事实和数据来证明商品或服务的优点、独有的特色，以消除消费者的疑虑，最终刺激销售。 3．结尾 结尾要简洁有力，耐人寻味，结尾部分或者是采用用热情诚恳的语言敦促消费者购买，或者是告知销售时间、地点等。; ???????????????????????????????????????????????????名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。?????????????????????????????????????????????????????? ;环保主题广告 图片来自:《中国广告作品年鉴》;希尔顿酒店开业广告 ;;第五章 财经信息文书;第五章 财经信息文书 第五节 策划书;;广告策划书的写作格式 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：