安农大经济管理学院市场调查与预测3市场调查方法选择.pptxVIP

第三章市场调查方法选择 第一节 文案调查法一、文案调查法的功能和特点文案调查法又称直接调查法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。? 安徽农业大学管理科学学院文案调查法具有以下几个特点：1．文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。2．文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。3．文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。 ? 安徽农业大学管理科学学院文案调查的功能具体表现在以下四个方面 1．文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据2．文案调查可为实地调查创造条件3．文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查4．文案调查不受时空限制? 安徽农业大学管理科学学院二、文案调查的渠道和方法（一）文案调查的渠道企业内部资料的收集 （1）业务资料 （2）统计资料 （3）财务资料 （4）企业积累的其他资料 ? 安徽农业大学管理科学学院企业外部资料的收集（1）统计部门与各级各类政府主管部门公布的有关资料。（2）各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的市场信息和有关行业情报。（3）国内外有关的书籍、报刊、杂志所提供的文献资料，包括各种统计资料、广告资料、市场行情和各种预测资料等。? 安徽农业大学管理科学学院（4）有关生产和经营机构提供的商品目录、广告