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家电企业的电子商务策略研究 [摘要]当今社会，网络的普及率越来越高，网购的群体越来越多，我国电子商务也得到了飞速发 展。根据相关数据统计，在所有的电商产品中，增长速度最快的是家电类产品，而随着互联网和移动 网络的高速发展，电子商务的发展已成为必然。本论文通过分析我国家电企业的发展现状，电商行业 的发展趋势，对家电企业发展电子商务过程中可能遭遇的难题进行了分析，并提出了针对这些问题的 解决思路。 [关键词]家电企业 电子商务 研究策略 目 录 一、家电企业发展现状及发展趋势 1 二、我国家电企业电子商务的发展现状和趋势 2 （一）家电企业电子商务发展现状2 （二）家电企业电子商务发展趋势2 三、我国家电企业电子商务发展过程中存在的问题 3 （一）家电企业线上商城销量与电商平台上差距太大3 （二）缺乏科学完善的网站水平4 （三）家电企业在电商平台上促销方式单一、产品少4 （四）缺乏完善的物流管理制度4 四、国内家电企业发展电子商务的对策研究 5 （一）从战略角度，发展家电企业线上商城5 （二）转变营销模式，进行电商平台的建设6 （三）强化网站建设6 （四）强化物流水平6 五