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加多宝冠名好声音营销策略分析 摘要：最近红色罐装饮料加多宝凉茶开始走入我们生活之中。并且从暑期 的娱乐节目《中国好声音》节目的冠名也驰名中外,最终使其成为了我国饮料行 业中的佼佼者。也使得王老吉的成功一时成为行内外热津讨论的话题。经过市 场调研发现，加多宝凉茶很可能成为近年国内非碳酸饮料中的榜样。本文首先 对加多宝冠名好声音进行了明确的市场定位，然后是阐述了其通过品牌蜕变与 渠道覆盖，从而使加多宝凉茶品牌传播出去。 关键词：加多宝 好声音 营销策略 没有花哨的炒作，没有“毒舌”评论，完全依靠真正的内涵体现，《加多宝 中国好声音》已经完全站上了今夏娱乐节目的高峰，而作为独家冠名的加多宝 集团也理所当然地成为了大赢家，不仅更大限度地完成了由经典红罐凉茶到加 多宝凉茶的品牌转换，也让加多宝凉茶实实在在地站稳了市场头把交椅的位 置，续写着凉茶神话。 一、对市场的准确分析 据权威媒体监测机构的数据显示，9月30日的《加多宝中国好声音》年度总 决赛，吸引八万人到场观看，收视率更是超过7.0，在国人传统的中秋月圆之夜 独领风骚，为大家奉献了年度最好听的声音。辉煌的收视数据不仅见证了加多 宝对于市场的准确判断力，同时也与其坚持“正宗”、“始终如一做