促销管理第四套试题及答案.docx

《促销管理》第 4 套试题 注意事项 ： 1 . 考试时间共 100 分钟。 2. 考试形式：闭卷。 一、 单项选择题 (每题 2 分， 共 20 分。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．公司欲为“海王”西装在电台上做促销活动，应选（ ) ）作为信息载体。 A 范伟 B 郭德纲 C 陈宝国 D 赵本山 2． 不论是竞赛还是抽奖， 都应清楚表明活动期间， 尤其是截至日期。 一般， 此类促销期限以 （ ） 最为普遍。 A 1 个月 B 2 至 3 个月 C 3 至 4 个月 3．联合促销时选择合作伙伴的基本原则是（ ） A 目标市场相同或相近 C 形象一致原则 4．时段折扣促销巧妙地运用了 B 互惠原则 D 利益对等原则 SP 的哪一种心理原理？（ A 偏好原理 B 比照原理 C 趋同原理 D 6 个月 ） D 短缺原理 5． 通常，当广告难以详尽表达产品的特质时，靠（ A 折扣促销 B 免费样品赠送 C 抽奖促销 ）促销最有效。 D 游戏促销 6．（ ）是抽奖促销成败的关键。 A 抽奖时间 C 奖品及奖品组合的设计 B 地点 D 抽奖的方式 7． 2000 年，可口可乐与北京大家宝薯片共同举办了“绝妙搭配好滋味”促销活动。可口可乐是 微甜的软饮料，大家宝是微咸的休闲食品，这种联合符合联合促销的（ ）。 A 价位适应 B 产品相融 C 优势互补 D 形象一致 8．我国“两面针”牙膏的促销信息强调“两面针”植物的医药保健作用是被科学界已证实的， 这一促销信息的结构是那种类型？（ ） A 单面式 B 双面式 C 结论式 D 论证式 9．下列四个项目中不属于产品的理性诉求的是（ ）。 A 产品价格 B 产品效用 C 产品的产地 D 产品所体现的生活口味 10．联想彩屏辞典手机破 1000 元暑期促销大行动， 消费者只要购买一款联想彩屏辞典手机 G620C， 便附送运动背包一个，应采取哪种赠品促销？ （ ） A 包装内赠品 B 包装外 C 包装上 D 特殊容器包装 二、判断题 (本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分。判断下列各题，正确的在题后括号内打 “ √”错误的在题后的括号内打“×”，打错或不答者不给分 ) 1. 促销的核心是沟通。 （ ） 2. 与促销相比，在建立品牌知名度以及在竞争中为品牌定位方面，广告的效果一般较好。（ ） 3. 红包和神秘购物者计划的优点十分明显， 即能有效促进某个品牌的销售。 那些同时销售多个品 牌的零售店比较欢迎这两种做法。 （ ） 4.