2021年电大工商管理毕业论文_我国中小企业品牌战略.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 1品牌含义及战略意义 2 1.1品牌含义及作用 2 1.1.1品牌含义 2 1.1.2品牌作用 2 1.2公司品牌战略及意义 4 2国内中小公司品牌战略现状 6 2.1中小公司品牌实行品牌战略现状 6 2.2国内中小公司建立品牌必要性 7 2.3中小公司品牌战略误区 9 3中小公司品牌战略探讨 11 3.1中小公司进行品牌决策时应注意问题 11 3.2中小公司品牌战略选取 14 结束语 18 道谢 19 参照文献 20 前言 随着全球一体化和因特网发展，全球市场连成了一片，全球公司界也已经从单纯产品销售发展到品牌营销这一高档阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争新时代。 中华人民共和国实行有筹划市场经济以来国内公司开始产生品牌意识，特别加入WTO后，中华人民共和国公司品牌意识得到很大加强，涌现出一大批成功品牌和名牌。但是与此同步，诸多中华人民共和国知名品牌却在退出或失去自己市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：例如在饮料市场上，中华人民共和国八大名牌碳酸饮料厂家，只有健力宝一家民族品牌大批化妆品、洗发用品外国品牌已经占据了3/4 市场份额。中华人民共和国品牌存在着做不大、做不强、走不远问题。产生这些问题主线因素在于大某些公司对于品