崂山啤酒品牌规划.pptxVIP

崂山啤酒品牌规划;目 录;青岛啤酒集团1+1+N品牌战略;青岛啤酒集团1+1+N品牌战略;崂山啤酒成长前景;目 录;崂山啤酒产品销量概况;崂山啤酒产品销量概况; 1. 持续在全国市场稳步推进，成长为全国品牌 2. 强化主力产品传播提升品牌知名度，实现产品 结构优化 3. 突破现有市场, 打造全新高溢价产品 ;崂山啤酒产品发展的框架;崂山友情口号罐 球星适用范围：1.产品：崂山精品、普通纸箱产品正标，听装产品背面； 2.外箱：除金麦外的所有纸箱和多包装上；;崂山金指环促销装;崂山啤酒明星产品的包装活化;崂山啤酒全系产品的CBA资源嫁接;崂山啤酒全系产品的新VI优化;16;目 录;;乐天进取者 18-30，欢乐正能量青年，充满着娱乐精神，心态积极，有实际的人生目标，不爱端着，喜欢简单的事物，钟意有创意有意思的品牌，追求性价比。 活跃在互联网上，和志同道合的趣友分享一些新鲜有趣情绪和内容。 ;崂山啤酒品牌传播规划;;;;;;崂山啤酒品牌传播规划——媒体投放;2015-2016赛季，在央视上赛季投放基础上，将增加赛事版块、演播室大屏植入，增强品牌与CBA赛事之间的关联度。预计投放100条宣传片，50条板块;因投放中宣传片数量大于广告片，建议使用同样结构的方式进行呈现;奖项设置： 一等奖：CBA金指环1枚 1000个（中心统筹大奖） 二、三等奖：区域以往奖项可融入，由区域策划设置 ;崂山啤酒品牌传播规划——主题促销;;活动概述：“友情口号罐”系列包装将借助CBA重点事件进行推广 在圣诞大战、全明星赛、季后赛、总决赛持续推广崂山啤酒新包装产品。重点事件活动由中心负责，其他常规赛场次由各区域执行落地。;效果示意图1;;崂山啤酒品牌传播规划——球场包装;不透明篮架正面;崂山啤酒品牌传播规划——球场包装;崂山啤酒品牌传播规划——个性终端;充电宝;椅套;雨篷;崂山啤酒 为友情喝彩