星巴克体验VRIO分析.pdfVIP

星巴克的将来 从VRIO 看星巴克的市场竞 争 说到 “星巴克”我们应当都不生疏，特别对于爱喝咖啡的人来说， 星巴克(Starbucks) 是一个耳熟能详的名字；在分析它的进展之前， 让我们一起来明白一下现在的 Starbucks ； 星巴克（ Starbucks ）咖啡公司成立于 1971 年，杰拉德 ·鲍德温 和戈登 ·波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星 巴克公司，它是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品 牌拥有者；旗下零售产品包括 30 多款全球顶级的咖啡豆，手工制作 的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料， 新奇美味的各式糕点食品以及丰富 多样的咖啡机，咖啡杯等商品；此外，公司通过与合资伙伴生产和销 售瓶装星冰乐咖啡饮料， 冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋， 通过营销和分 销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口 酒，并不断拓展泰舒茶，星巴克音乐光盘等新的产品和品牌； 1987 年，霍华德·舒尔茨 （HowardSchultz ）斥资4