没有精准品牌定位的家具企业将陆续倒闭.pptxVIP

2014年，有大型家具企业倒闭;进入2015年，大型家具企业的倒闭之声仍然未绝。笔者在市场调查中发现，家具企业的两极分化现象严重，好的企业总;的形势不错;差的企业销售急剧萎缩。从消费者层面分析，家具消费者从偏好成品家具转向迷信定制家具，这对家具消费的格局正在产生重大影响。在房地产政;策不断微调的大背景下，家具业的前景也在不断变幻。从家具产业政策层面分析，国家对于家具领域的产品安全、环境保护、知识产权的管理力度在加大。在这;样的大势下，中小企业的生存难度越来越大。即使上规模的家具企业，其生存的压力也在加大。一着不慎，满盘皆输的可能性加大。市场竞争的最高境界是品牌;竞争。从品牌竞争的高度分析，可以预见以目前的态势发展下去，没有精准品牌定位、没有强大市场运营能力的中小企业将会陆续倒闭。在强竞争环境中屡试不;爽的马太效应将出现：强者恒强，弱者恒弱。渠道强势品牌掩盖了厂商品牌弱势的真相中国家具业的品牌，真正深入消费者人心的寥寥无几，可以数得出来的大;概只有全友、红星美凯龙、居然之家等少数几个。在这最具知名度的三大品牌之中，有两个是流通渠道品牌。内销数千亿元的大市场，人们心目中的理想品牌，;只有区区几个，算得上商界的怪现象，还不要说全友是在农村地区更具影响力的品牌，在城市里的影响力并不令人信服。中国消费者买家具，为了保障质量与享;有自尊，通常会走进红星美凯龙、居然之家。他们想当然地认为，在这样