第05章需求和消费者行为.pptx

5C H A P T E R需求和消费者行为 本章结构 A 基数效用理论总效用与边际效用基数效用论与边际效用分析 B 序数效用理论 无差异曲线 序数效用论与无差异曲线分析 消费者均衡 C 替代效应和收入效应 替代效应与收入效应 收入弹性 D 上瘾物品的经济学 E 消费者剩余对 幸 福 的 理 解萨缪尔森使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲A 基数效用理论效用(utility)：效用是商品或劳务满足人的欲望或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上满足人的欲望或者需要来衡量。西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于消费此种商品的人的主观感受和评价。例如，香烟是否具有效用，取决于消费香烟的人的感觉。对一个吸烟者来说，香烟的效用可能很大，而对一个不吸烟的人来说，香烟没有效用。可见，同一商品的效用因人而异。 对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解——《长工和地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的狗窝。两 种 效 用 论基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。1 基数效用论基数效用论认为：效用是可以计量并可以加总求和的，所以效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。例如：可以说某消费者从商品A得到了5个单位的效用，从商品B得到了6个单位的效用，共得到11个单位的效用。2总 效 用 和 边 际 效 用总效用(total utility, TU)在一定时期内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。在正常情况下，所消费的商品数量愈多，其总效用愈大。边际效用(marginal utility, MU)在一定时期内增加1单位商品或劳务的消费，消费者所得到的增加的效用。总效用与边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Util010总效用 (utils)0 1 2 3 4 5 6 7每餐消费的数量10 8 6 4 2 0 -2边际效用 (utils) 1 2 3 4 5 6 7每餐消费的数量总效用与边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Util010总效用 (utils)100 1 2 3 4 5 6 7每餐消费的数量10 8 6 4 2 0 -2边际效用 (utils) 1 2 3 4 5 6 7每餐消费的数量总效用和边际效用的图式每餐消费的玉米卷总效用,Utils边际效用,Utils302010012 01018总效用 (utils)10 80 1 2 3 4 5 6