2017零食产品营销策划方案.pdfVIP

2017 零食产品营销策划方案 当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时 尚，而消费者的购买更是络绎不绝。下面是小编整理的关于零食产品的 营销策划方案，欢迎参考 ! 一、策划背景 (1)超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、 开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、 时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。 据统计 2010 年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到 1673.3 亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新 的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，现在 是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念 还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮 料等食品品类垄断竞争的市场格局。 (2) 由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量 虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。 许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢 ?因为 他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的 全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能 否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。 (3) 由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇， 只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这 一行业的的主导品牌，坐上行业领袖的宝座。 二、市场情况 1、市场容量