品牌塑造和价值营销.pptxVIP

品牌塑造与价值营销;重要的概念差异;内容;;品牌是价值的载体;500强的管理演变说明了什么？;;;为什么中国有众多驰名品牌沉没？;虽然他们很繁荣，但其中有哪些可以称为品牌？;中国的品牌与国际品牌之间到底有什么区别？;;中国企业的死亡线路，揭示出价值是企业被淘汰的关键;中国的品牌进化的几大顽症;思维的误区;500强中的百年企业有一个共同的特点：;中国更多的是名牌，不是品牌;我们必须共同回答的问题：;;;公司管理体系也体现出品牌价值的进化？;;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;内容;;我们必须共同回答的问题：;;为什么这个“种子”能够成长？;一个企业的飞速发展要看:;我们必须共同回答的问题：;;品牌的根本是“为客户创造有别于竞争对手的价值”;我们必须共同回答的问题：;创造品牌的价值需要一定的过程，并体现在企业的各个层面;我们必须共同回答的问题：;;我们必须共同回答的问题：;品牌的感性价值正变日趋重要;我们必须共同回答的问题：;品牌是向消费者的承诺 向消费者说明有关功能、利益点和服务标准 以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺;从0开始 坚持做一件事情 种瓜得瓜 清醒的认识自己;;内容;以价值为核心的品牌营销全过程;品牌价值营销与传统营销的比较;;客户脑子中的叫“品牌”;两个非常重要的品牌概念;品牌的不同状态;以价值为核心的品牌营销全过程;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;;客户细分=价值准确;客户细分=价值准确;有许多纬度可以帮助我们描述各细分市场，圈定目标群体;细分维度确认的步骤;有效细分的要求;我们必须共同回答的问题：;放射性客户分类;;在细分的基础上、找到关键购买因素;我们必须共同回答的问题：;;以价值为核心的品牌营销全过程;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;;品牌定位的必要性;定位就是如何作“第一”;定位就是确立新的判别标准;定位中的品牌与产品;定位需要一个明确的口号;我们必须共同回答的问题：;品牌定位的基本原则;品牌价值定位组合;;品牌个性的作用;品牌个性体现方式;;;;;品牌与产品的关系;品牌与产品线的组合策略;;品牌发展模式;完善与客户价值的传递体系;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;完善与客户的价值沟通体系;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;我们必须共同回答的问题：;品牌沟通的关键是保证在客户头脑中的准确呈像;我们如何与客户沟通;;客户的认知模型;如何让客户明白;;媒介沟通的关键操作因素;;影响传播组合因素;窄带沟通将是未来的主要发展趋势;我们必须共同回答的问题：;;在传播方面投入多少费用;内容;;营销管理体系的构建;;社会化营销必须要构建三支柱：;;如何提高送样速度、准确率、成功率？;后续 每人依照《品牌塑造和价值营销》的理论要点，完成以下工作： 1、为本企业的品牌价值定位，制定一个明确的口号。 2、为本企业制定以价值为核心的品牌营销全过程：品牌核心价值、品牌价值定位、品牌价值专递、品牌价值沟通四项内容以及其十六个子项目的主要工作及效果描述。 3、做出本企业的价营销体系规划及效果描述。 4、根据每个人的工作成果，进行归类整理，优化出几份报告，再安排一次宣讲、大家共同确讨、点评、优化，最终整理成我们企业的《品牌塑造和价值营销的蓝皮书》，并在《蓝皮书》的基础上制定我们的《品牌塑造和价值营销工作计划》，在实际工作中，不断改进完善这两个纲领性文件，以指导我们的工作。;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:29:4222:29:4222:293/7/2021 10:29:42 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2122:29:4222:29Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:29:4222:29:4222:29Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2122:29:4222:29:42March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202110:29:42 下午22:29:423月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2110:29 下午3月-2122:29March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 22:29:4222:29:4207 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍