品牌建设与提升企业核心竞争力讲义课程.pptxVIP

 品牌建设与提升企业核心竞争力 ;主讲人简介;叶建华博士所获荣誉： 1．2004年荣获“中国十大培训师”、“中国杰出品牌策划专家”称号。 2. 2005年荣获“中国优秀职业经理人”、“全国企业文化建设工作先进个人”称号， 并成为CCTV-2 对话栏目的对话嘉宾。 3. 2006年荣获“中国百位杰出管理人物”称号。 4. 2007年荣获中国管理大奖“卓越管理专家奖”。 5. 2009年：2009中国十大品牌专家 2009品牌中国咨询行业十大年度人物 ;课程内容： 一．品牌概述 二、什么是品牌核心竞争力 三、品牌是最重要的核心竞争力 四、 现代品牌竞争的理念、原则与方法 五、 品牌竞争力的构建 ;一、品牌概述：品牌是什么;;品牌实质;简言之，品牌是买卖双方一致认同，并可以据此达成某种交换协议，进而为双方都创造价值的东西。;品牌资产观;;;;;;;;;产品属性 品牌名称 附加价值;品牌和产品的关系（品牌=产品）;;;;;;;二、什么是核心竞争力？;;;;;企业核心竞争力有哪些特性？ ;;;企业核心竞争力研究的本质是什么？;;如何开展企业核心竞争力的管理？;;;;;核心竞争力是一种扎根于企业组织内部的、能获得超额收益和能够不断使自己立于一种竞争优势地位的一种能力。它实际上是一种企业的巨大战略资源，有了这样的能力，企业就可以从小到大，有力地抢占市场，最后赢得超额收益。;;;为什么品牌是最重要的核心竞争力——历史演讲;;为什么品牌是最重要的核心竞争力——价值转移;;;;为什么品牌是最重要的核心竞争力——原因;四、现代品牌竞争的理念、原则与方法;现代品牌竞争的理念、原则与方法——观念转换;;;现代品牌竞争的理念、原则与方法——原则;现代品牌竞争的理念、原则与方法——理念;;;;;;;;;;;;;三、现代品牌竞争的理念与方法——方法;四、品牌竞争力的构建： 　;;;;;;品牌的建立就是在消费者的大脑中进行“圈地”;整个品牌规划模块设计结构;品牌定位模型;找到品牌定位;;品牌性格与形象定位;;;;;;案例：万宝路的神化;案例： 王老吉， “防火”让自己火起来 ; ; 谢 谢 叶建华 E-mail: zbyjh@126.com;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:20:1710:20:1710:203/24/2021 10:20:17 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2110:20:1710:20Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:20:1710:20:1710:20Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2110:20:1710:20:17March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202110:20:17 上午10:20:173月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2110:20 上午3月-2110:20March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 10:20:1710:20:1724 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:20:17 上午10:20 上午10:20:173月-21