奔驰案例分析.pdfVIP

1.梅塞德斯面临的是什么样竞争环境 ? 宏观方面，梅赛德斯面临着整体经济衰退的大环境； 微观方面，面临日愈激烈的市场竞争环境，销量暴跌，公司在 91 年利润下降 63% ；92 年大幅减产，在美销售量由年 10 万缩减到 5.9 万；93 年最严重的销 售暴跌， 这导致其蒙受了历史上第一次亏损。奔驰面临成本与产品创新两个方 面的竞争。它不再独霸豪华车市场，