2018洋河新品IP神案.pptx

人性即营销语言即权利产品即传播焦虑挥之不去的一代。具有娱乐精神的逗比青年。渴望刺激规则就是打破。需求自我精神认同不拼爹也能成为人生赢家需求自我精神认同喜欢高浓度体验不断尝试新事物90后都在嗨什么style？骚、浪、贱、萌、呆、傲娇……萌趣污/老司机韩寒的《后会无期》马伊琍且行且珍惜薄、谷出事文艺屌丝萌文艺贱我们如何做？01小资文艺篇苟且的生活中哪些扎人的刺第一步锁定痛点我们梦想中的生活是这样的市场交换的本质是什么？而现实的生活往往是这样的所谓苟且……并不是生活艰难得吃不饱穿不暖，而是我们为了温饱和安全的愿景，而自愿过着一种一成不变的 生活，安于一眼可及的未来。每天准时上班下班，上班做着同样的工作，下班挤着同一趟地下铁，晚餐重复地吃着那几样菜 式，睡觉前刷着来来去去那些人的朋友圈。日复一日的生活，并不太坏，也不太好，这就是苟且。这是都市人群的主流状态。这是大痛点。所以他们要…….第二步超级名字品牌命名优秀的名称需要文化原型或认知基础青玉案⑴·元夕⑵辛弃疾寻痕蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。 众里寻她千百度，蓦然回首， 那人却在，灯火阑珊处。第三步秒杀鲜肉的调性第三步扎心的文案所谓苟且……搜 索 型 文 案SEARCH COPY究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子遇见错的人，才会每天盼望情人节你说少年明媚如昨，怎知年少时光如梦。你知道深爱一个人是什么感觉吗。美妙如花的小红出门就被蜜粉蛰了。Another Style究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子男朋友长得帅，是一种什么体验？分手的时候比较纠结究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子如何提高女朋友的智商？她不喜欢你的时候第五步过目不忘的包装寻痕寻?寻痕寻?寻6#寻痕02男性荷尔蒙篇年轻人的生活，依旧是荷尔蒙和娱乐社交、健身软件备受年轻人追捧.......音乐节、演唱会、马拉松成年轻人释放荷尔蒙途径网络是年轻人释放荷尔蒙主要阵地我下面给你吃杜蕾斯微博文案老司机带带我别开车了污一点才可爱叔叔我们不约吗我下面给你吃小视频XX门事件别说话 吻我苍老师品牌定位洋河小曲就是针对年轻人荷尔蒙释放而存在的洋河小曲如何占据年轻消费者荷尔蒙白酒心智？荷尔蒙旺盛超级名称荷尔蒙超级名称老司机社会化语言，自带传播属性 表明品牌个性风格，有趣，更容易吸引消费者喜欢 “老司机”如一股洪流，区别开市面上白酒品牌超级代言人荷尔蒙爆棚文案长期坚持的文案调性别怂 就是干！D罩杯 不如陪你喝一杯！大家都是成年人吃个荤 喝个酒很正常！性生活是我唯一能过好的生活过目不忘包装荷尔蒙旺盛广告语手握大象，兴风作浪——大象超级广告语喝前小心机，喝后老司机03自黑篇我们年轻人加班是为了买套房买了房就可以找妹纸很遗憾，我的奖金只够买个厕所汪我能怎么办，我也很绝望呀Reality is really real. 于是我们年轻人选择了“丧”来调侃现实世界里的自己 那些大人把我们这种自白方式叫做自黑那就叫自黑吧这 莫 名 的 悲 伤 是 怎 么 回 事自黑， 没毛病大痛点自黑是化解压力的良药我们始终贯彻人艰强拆的原则自黑模式马上启动，请自行点灯这种感觉是第六次。感觉自己快升职，难过了，喝点洋河小曲。胸小就是好， 一下就能感觉到心跳。难过了，喝点洋河小曲我都说了我刀枪不入， 你为什么要用箭。难过了，喝点洋河小曲所有事都会慢慢慢慢慢慢慢 慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢 地好起来的。难过了，喝点洋河小曲生活总是起起落落落落落落 落落落落落落落落落落。难过了，喝点洋河小曲生活总是有喜有悲悲悲悲悲 悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲。难过了，喝点洋河小曲工作都会一件一件一件一件 一件一件一件一件一件一件 一件一件一件做完的。难过了，喝点洋河小曲人生不如意，十有八九七十二。难过了，喝点洋河小曲不开心吃胖不开心吃胖 不开心吃胖……难过了，喝点洋河小曲上班压力大放飞自我买买买 没钱上班压力大放飞自我买 买买没钱……难过了，喝点洋河小曲我始终觉得， 我是上帝创造男神时， 打的草稿。难过了，喝点洋河小曲你确定不了世间的一切， 但你可以确定你是单身。难过了，喝点洋河小曲朋友们都说我最近胖的厉害， 这不禁让我思考， 我的朋友是不是太多了。难过了，喝点洋河小曲你不用担心我， 我哭一个月就没事了。难过了，喝点洋河小曲当我还在作壁上观的时候， 强者已经站出来把握了时机。难过了，喝点洋河小曲每次看到女朋友胡思乱想我就很生气 我藏得这么深她到底是怎么发现的啊难过了，喝点洋河小曲跟她吵架了， 如何安慰没错却认错的自己？难过了，喝点洋河小曲她说你是个好男孩 但是我太漂亮了 你配不上难过了，喝点洋河小曲如果你觉得你每天累得跟狗一样， 那你就错了，狗并没有你这么累。如果你觉得自己起的比鸡早， 那你就错了，鸡有性生活， 你没有。如果你觉得自己比猪还胖， 那你就错了， 猪的体脂率只有15%， 猪，并没有你那么胖难过了