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旅游演艺行业发展分析 ? ? 一、旅游演艺的分类 ? ? 目前人们划分旅游演艺的依据主要有三：一是演艺场所是否固定;二是演出场所类型;三是表演主体. 国内旅游演艺分类主要依据演出场所. 按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出(见表1). ? ? 其中, 主题公园演出主要是为配合主题公园而开发, 以表现主题公园的主题为内容, 只在主题公园内演出的各种演艺, 如杭州宋城千古情、开封大宋?东京梦华、上海迪士尼狮子王等. 实景演出突破传统舞台演出的空间局限, 把旅游目的地真实的自然环境转变成巨型演出舞台, 以当地居民和居民的日常生活、风土民情、风俗习惯等转化成艺术素材, 具有独一性和不可复制性. 如桂林印象?刘三姐、西安长恨歌、张家界天门狐仙?新刘海砍樵等. 独立剧场演出是在旅游目的地的专业剧场和演艺餐厅、茶馆内针对旅游人群所打造的旅游演出产品, 以展示当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合演艺, 如昆明云南映像、平遥又见平遥、上海时空之旅等. 旅游演艺按场所分类及枚举 旅游演艺类型 项目举例 主题公园演出 《宋城千古情》《大宋东京梦华》《狮子王》 实景演出 《印象.刘三姐》《长恨歌》《天门狐仙.新刘海砍樵》 独立剧场演出 《云南映像》《又见平遥》《时空之旅》 ? ? 中国旅游演艺按照演出场所的类型细分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出. 主题公园演出市场表现优于其他细分市场, 实景演出突破天花板再上新台阶. ? ? 二、旅游演艺契合当下消费者需求, 且异地复制性强 ? ? 对于消费者而言, 观光游向休闲游转型背景下具有当地人文特色、地域特性和民俗特点的演艺项目更加迎合游客个性化消费需求. 对投资者而言, 旅游演艺相较传统景区具有投资金额低、回收期短的特点, 备受青睐. 对当地政府而言, 旅游演艺可以延长游客停留时间、增加游客消费、拉动当地经济. 另外, 演艺旅游具有可复制性强的特点, 在客流相对合适的地方可以不断开设新项目, 短期来看仍将保持飞速增长. ? ? 小市场大空间. 根据中国演出行业协会报告, 演出行业分为音乐类、舞蹈类、戏剧类、曲艺杂技类、旅游演出和娱乐演出类, 其中旅游演出票房收入占到国内演出总票房收入20%比重. 2017年中国旅游演出票房收入为51.46亿元/+19.6%, 观众人数6,821万人次/+26.5%, 演出场次85,753场/+19%, 演出剧目268台/+16%. 国内旅游演艺渗透率极低, 2017年整体渗透率仅1.4%, 对标百老汇所在地纽约23%的渗透率, 国内旅游演艺市场仍有巨大开发空间. ? ? 旅游演艺票房占国内演出行业总票房20%比重 ? ? 旅游演艺市场票房收入（亿）及增速 ? ? 旅游演艺市场观众人数（万）情况 ? ? 旅游演艺市场演出场次及增速 ? ? 旅游演出剧目数量及增速 ? ? 主题公园类演出效益最高. 按演出场所不同, 旅游演出市场可分为剧场演出、实景演出和主题公园演出：剧场演出起步最早、数量最多, 如上海马戏城的ERA—时空之旅、杨丽萍公司的云南映象等；实景演出依托特定山水资源、感染力更强、有一定壁垒, 如印象系列的印象〃丽江、陕西旅游集团的长恨歌、山水盛典的天门狐仙〃新刘海砍樵等；主题公园类演出是高附加值复合型旅游演艺产品, 如宋城演艺的宋城千古情、华侨城的金面王朝等. 2017年主题公园类旅游演出剧目数量共26台, 仅占总台数的9.6%, 而票房收入却占到旅游演出总票房的45.3%. ? ? 主题公园类演出以19%场次贡献45%票房 ? ? 二八分化明显. 据统计, 国内200余台旅游演艺剧目中仅9%实现盈利、11%实现收支平衡. 旅游演艺市场呈现“1+3+N”竞争格局：千古情系列依托“主题公园+旅游演艺”模式增长迅速, 2015年反超又见/印象系列成为行业第一；2017年千古情系列收入占行业总收入的27.8%, 宋城演艺龙头地位显著. ? ? 旅游演艺市场竞争格局“1+3+N” ? ? 三、旅游演艺的发展土壤和特性 ? ? 那么为什么旅游演艺这一独有的演出形式会在中国诞生, 并发展壮大? ? ? 我觉得起源是市场因素. ? ? 众所周知, 中国旅游产业发展相较国外发达国家是严重滞后的. 由于经济起飞晚、人口基数大, 旅游资源又多集中在国有体制内, 旅游景区发展缓慢, 所以大多数国内旅游还是以观光游为主. 而观光游的特性又决定了游客走马观花、爬完山就走. 天色一暗, 景区也没有任何可看的东西. 所以在当时, 如何留客过夜, 争取更多的二次消费, 成了各家景区的一大课题. ? ? 而旅游演艺恰好部分解决了这一难题. 大多在晚上演出(特别是山水实景演艺), 改善了过去“白天观光, 晚上睡