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营销与广告策划概略James Lee影响市场营销的四大因素（4P）Product/产品概念市场营销Place/产品概念price/定价策略promotion/宣传推广市场营销策略的构成市场背景分析 – SWOT分析营销目标的设定找到市场的关键问题品牌策略产品规划、价格及通路策略核心传播策略和整合传播架构成本预算和执行时间表市场背景分析消费者分析从普遍中抓出典型的竞争者分析Store-check：铺货、价格、陈列、平均日销量、销售趋势等；媒介监测分析：广告宣传量与宣传内容（key-mess. Tonemanner,etc ）产品力分析消费者竞争者调查分析产品力以上三方面的分析是需要经过一定的市场调查，而三者本身存在着一定的内在联系消费者分析 一般的消费者研究的结果通过街头拦截、售点访问、焦点座谈等形式研究得出重/轻度消费群、以及他们的特征：人口特征、行为特征、心理特征目标对象的描述潜在的消费群品牌转移的理由通过调查研究，消费者形态应基本明了竞争者分析竞争品牌列出主要的对手进行研究竞争者强/弱势分析SWOT分析市场占有率实际的市场、广告投放量、知名度等指标的占有率对比通路强势产品竞争力从消费者的角度去研究归纳形象差异化分析产品力分析产品概念现有的市场地位现有消费群特征和习性既有的品牌价值知名度 /因宣传推广所致美誉度、忠诚度、联想度/因整体营销所致品牌延伸的可能性9、要学生做的事，教职