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喜力啤酒广告策划案例解析 喜力啤酒广告策划案例解析 PAGE / NUMPAGES 喜力啤酒广告策划案例解析 喜力啤酒广告策划案例解析 目 录 一．喜力啤酒有关解析资料 ?????????????????? 二 . 喜力啤酒广告策划解析 ?????????????????? 品个性???????????????????????? 目 市 ???????????????????????? 系 ???????????????????????? 争 手???????????????????????? 广告文本???????????????????????? 广告 算与 估?????????????????????? 三．喜力啤酒 SWOT解析及市 略策略 ????????? 3.1 喜力啤酒 SWOT解析 ?????????????????? ?????????????????????????? 劣 ?????????????????????????? 3.1.3 机遇?????????????????????????? 3.1.4 威 ?????????????????????????? 3.2 喜力啤酒市 略策略 ??????????????? 3.2.1 喜力啤酒的 STP解析????????????????? 3.2.2 喜力啤酒的 4P 策略??????????????? 四．广告 ?????????????????????????? 4.1 收集广告策划信息的有关 ????????????????? 4.2 成 在小 中的有关工作??????????????????? 一、喜力啤酒有关解析资料 喜力啤酒企业总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒企业生产的喜力啤 酒，依靠着优秀的品牌战略和过硬的质量保证，成为全球顶级的啤酒品牌。 喜力啤酒在全球 170 多个国家热销，其优秀质量素来获得业内和广大消 费者的认同。 喜力是一种主要以蛇麻子为原 料酿制而成的，口胃平顺甘醇，不含枯 涩刺激味道的啤酒。今年，为了提升竞争力，喜力啤酒又推出了崭新包装， 不只使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻 一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特色， 成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。 此次研究采用官方网站中两支经典的微电影广告进行简要解析。 二、喜力啤酒广告策划解析 2.1 产品个性 喜力啤酒创办于 1864 年 . 国际三大啤酒制造商之一，是世界啤酒市场的龙 头，拥有唯一无二的酿造技术。最新鲜的大米，优秀大麦；用得天独厚的山泉 水、配优秀啤酒花，再用传统的经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制。得 到喜力啤酒清爽的口胃。 2.2 目标市场 文化与感情上的满足时成立在物质基础上的，较高的收入可以保证两者的 双重享受。因此喜力的目标市场应定位于高收入和中等收入的花销者群市场。 由于高收入者属于“先导型”花销集体，总人数很多，占城市人口的 10%左右， 人均可支配收入可达 2 万元，占全社会花销购买力总和 5 万亿元的 17%左右，他 们追求的是更高层次的优选化、个性化花销模式。而中等收入者的花销潜力也 是不可以忽视的，他们是“升级型”的花销集体。整体人数占城市人口的 80%，农 村人口的 10%，是继高收入集体此后最为活跃的、强有力的跟进力量。其花销结 构开始加快变动、转型、升级。 喜力啤酒形象年轻化、国际化，加上产品包装与文化诉求，与目标花销集体中的年轻人士提议的个性化花销切合，自然也不消除喜力年轻化的形象不受中老年人的喜欢。作为高端的啤酒品牌，喜力啤酒认识到花销者花销的不可是是口胃、包装等功能性的价值，更重要的是认同、享受、体验品牌所带来的感情价值。 高档酒店、旅店、西餐厅、酒吧及舞厅等是喜力的主要花销场所。随着经济的发展，高档花销场所的功能也趋于多样化，好多人把商务会谈、个人聚会、感情沟通都搬到西餐厅或酒吧，这就对高档啤酒提出了更多的需求，人们需要一些有文化内涵的别开生面的啤酒。而喜力啤酒无论在文化内涵，仍是酒精含量、口胃、质量，甚至包装都恰好迎合了这些需求。 喜力的另一目标市场可以锁定为是对健康敏感度较高的轻度饮用花销者市 场。喜力啤酒风靡世界各地，依靠着精湛的酿造工艺和清爽口胃的特色深受中 国花销者的欢迎，从而也引领了清爽型啤酒的花销潮流。这与花销者提议的健 康花销不谋而合。适合的啤酒饮用含有 4%的酒精，可以促进血液循环；含有二 氧化碳，可以帮助消化增进食欲。其他，啤酒花含有蛋白质、维生素、树脂等， 拥有强心、健胃、镇痛等收效，对高血压、心脏病及结核病等均有较好的辅助 疗效。喜力啤酒拥有口胃平庸、色浅、质优、味纯、气足等特色适合于轻度啤