品牌专区产品介绍.pptx

品牌专区搜索营销整合之道 百度大客户销售部 2012.08.08常规搜索结果品牌专区主标题及描述找不同，两种展现方式有哪些不同？175×300擎天柱图片支持flashSearch + DisplayLogo图片四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面品牌专区百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的整合文字、图片、视频、app等多种展现结果的内容平台。网页0擎天柱图片或视频内容区品牌专区非网页Display： 可编辑内容区域，推广多方面营销信息1、多产品线推广摘要明确企业经营业务范围四栏目分别展示四条主打产品线：ideapad、thinkpad、商赢、昭阳可编辑内容区域，推广多方面营销信息2、互动活动推广品牌slogan四栏目分别推广品牌元素相关的四种互动活动可编辑内容区域，推广多方面营销信息3、迷你官网四栏目分别展示企业的:新闻动态、产品特性、车主论坛以及经销渠道品牌专区基本功能（1）品牌展示、企业信息，产品展示的有效组合多系列产品线的推广、多信息的承载品牌专区的功能（2）希望推广网站信息放在垂直网站相关信息之上屏蔽非官方信息、不重要信息及负面新闻高点击率，高转换率，给企业带来有价值的流量及用户，甚至是销售权威观点：搜索＋展示型广告效果最优Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为进行调查，调查结果显示：搜索＋展示型广告，对实际购买的转化效果最好。品牌专区的效果－点击成本不是衡量其唯一的标准平均50％的点击率 — 拦截了用户的流失高转换率— 浏览行为监测数据销售机会 — 关键流程监测数据品牌专区的效果－点击成本不是衡量其唯一的标准浏览行为监测数据关键流程监测数据全站监测页用户帮助页类别各商品展示页首页ADP类目首页各类别展示页监测项目访问者页面数停留时间来路流向类别首页ADP注册首页登陆首页订单确认页各完成页订单首页监测项目访问量流失数订单量转化率长期效果E commerce传统化妆品客户开展在线订购业务客户投放数据：高转化率，高投入产出比品牌专区给客户网站带来了60%以上的订单，投入产出比高于300%点击率提升54.25％cpc下降61.54％品牌专区的效果－长期性产品培养用户习惯— 知道如何最快的找到产品信息不断优化— 经验不断累积，物料不断优化 断线型的投放容易事倍功半监测和优化：物料优化建议定制样式量身打造突显与众不同网页品牌专区的3种样式高级样式普通样式新颖样式提升品牌尊贵感大面积展现彰显品牌美誉高级样式展示1、多Tab样式2、图文展示样式3、右侧视频样式4、纯属色加冕样式高级样式展示1、多Tab样式高级样式展示2、图文展示样式高级样式展示3、右侧视频样式高级样式展示4、纯色加冕样式点击率由普通样式的40%增长至51%什么是定制样式？能最大限度满足不同推广需求，为每个客户量身打造的独一无二的品牌专区。需求导向只要客户有推广需求，都能最大限度满足独一无二每个专区定制样式都是独特的，不同于任何已有样式定制样式案例展示右侧捷径快速登录内置APP一键分享滚动图片定制样式不局限于以上案例，只要客户有意愿都可以进行讨论品牌诠释品牌专区高CTR精准定向人群品牌专区---价值品牌旗舰店CTR优化器品牌专区---价值价值一：诠释品牌大面积展现，子品牌聚合品牌专区---价值价值二：通过关键词，精准锁定目标人群品牌专区可购买主品牌词、子品牌词、产品词、附加词、活动词，如联想品牌专区可购买“联想，lenovo，联想笔记本，联想笔记本电脑，联想电脑??”，关注联想人群尽收品牌专区。整合线上线下，提升全媒体投放ROI百度品牌专区也同时增加了这两个关键词Thinkpad此次“强力关键词”宣传对于线上的影响究竟怎样？这两个词的搜索量会有变化么？品牌专区的效果会有变化么？让我们一起来看数据……Thinkpad整合线上线下案例：Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：Thinkpad整合线上线下案例：Thinkpad整合线上线下案例：请即刻搜索“极致便携”暂缺“极致便携”线下广告“新年心愿”、“极致便携”两个词搜索量的变化Thinkpad整合线上线下案例：Launch dayLaunch day专区点击量变化曲线Launch day新闻专区图片专区知道专区大搜索网页品牌专区整合百度人群——网页联合热门频道，无限扩张营销力量品牌新闻独特展示平台知识营销传播平台产品优先展示平台整合品牌专区——打造全频道营销平台，品牌营销无处不在大品牌专区国美搜索：多个关键词聚合品牌关注人群整合线上线下点击效果转化效果整合百度人群展示：可编辑区域放送产品、活动、官网等多重信息长期效果品牌专区---售卖价格和规则品牌词、产品