诺基亚广告推广.pptx

诺基亚N9手机广告营销案例新闻传播与影视艺术学院09级新闻（2）班C N诺基亚介绍 诺基亚公司成立于1865年，总部位于芬兰，主要从事生产移动通信产品，是全球第三大手机生产商。后电信时代，从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2006年，中国成为诺基亚全球最大的市场。2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。然而，在智能手机时代，2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机：“iPhone” ；2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：“Android”。由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流。产品周期策略 诺基亚处于衰退期。正是由于Iphone以及Andriod在市场上的强烈冲击，过去的几年中，诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市，并将于2012年3月从法兰克福证交所退市。在2011年第二季度，诺基亚连续15年全球销售第一的地位也被苹果和三星超过，排名到了第三。诺基亚希望依靠N9来挽回部分市场。诺基亚N9的上市背景 诺基亚N9的上市时间，正是处于诺基亚内忧外患之时，N9需要尽可能地挽救诺基亚悲剧的2011年。然而N9所采用的是Megoo系统，而2011年9月28日，继诺基亚宣布放弃Meego之后，英特尔正式宣布放弃Meego，诺基亚N9成为唯一一台也是最后一台Meego手机。接下来诺基亚将着力与微软合作，推出Windows Phone 7系统。因此，媒体也称N9之“末代皇帝”、“来说再见的手机”，似乎不大成熟又没发展空间，销路被人看低。 诺基亚N9的优缺点分析优点：诺基亚N9采用了一块3.9英寸电容触摸屏，分辨率为480x854，手机的显示效果相当出色，在诺基亚众多手机中处于一流水平。手机采用Cortex A8 1GHz处理器，拥有1GB RAM以及16GB的机身存储空间。外观靓丽时尚，800万像素的卡尔蔡司镜头也很出色。缺点：采用了Megoo系统，是该系列最后一部手机，应用软件少，滑动操作也需要适应。价格也较为昂贵。综合来说，就是硬件出色，软件欠佳。创意执行表现1.2011年7月，在网上发布了 5则9秒广告——号称世界上最快的广告2.发售时间2011.11.11——N9=N久3.2011年11月9日，针对中国市场的重磅 炸弹——《不跟随》系列微电影，为即将开始的发售预热11.30 李健“不跟随”微电影11.15 范冰冰“不跟随”微电影“不跟随”创意理念首先采用了本土化的策略。诺基亚N9只在部分国家发售，北美市场成为空白，中国市场成为了其主攻点。芬兰总部定下的口号是“秀出你自己”，但其后判断这个口号在中国市场可能不会有亮点，在来来回回争取了多次后，中国的区域定义被改为“不跟随”（Unfollow）。 对于如今个性觉醒的中国，这个口号被证明更有吸引力。一种双向代言。明星的内心独白，同时也是诺基亚的经营理念，不跟随苹果、安卓，即便未来WP7系统才是主流，也不放弃Megoo，体现了一种不循规蹈矩，特立独行的风格，更是一种创新精神的体现，能感染当代充满个性的年轻人。“不跟随”微电影广告词（1） 如果多一次选择 你想变成谁?　不，这不是选择，而是对自己的怀疑。　我能经得住多大诋毁就能担得起多少赞美　如果忍耐算是坚强 我选择抵抗　如果妥协算是努力 我选择争取　如果未来才会精彩 我也绝不放弃现在　你也许认为我疯狂 就像我认为你太过平常　我的真实 会为我证明自己“不跟随”微电影广告词（2）我是谁?从哪来?到哪去?越想成为什么，这些问题就会越大声。幸好，我还能选择，而不是被动的接受既然选择，就要热爱 既然热爱，就要坚持掌声多了，自己的声音才会更强经历多了，以后才能看的更清诱惑多了，对衷情的才会更坚定如果每个人的轨迹是一个螺旋我不会无休止的扩散，而是沿着走过的路回到原点只有这样，才能回答我开始的问题重要的不是能拥有什么，而是我真的需要什么我的真实，会为我证明自己“不跟随”创意理念将人们的关注角度从手机本身转移到了其理念内涵，既体现了诺基亚“科技以人为本”的一贯理念，也使人们忽略了其本身的缺点。 以人性化诉求定位品牌的形象，体现了高科技为人所用的人性关怀，是一种“人文科技”的体现，也为诺基亚N9用户打上了“不跟随”的烙印；同样，“不跟随”也被不少人认为是一种无奈，带有悲壮的气息。网上不少非诺基亚用户也嘲笑“不跟随”实际是“跟不上”、“要面子”。然而，讨论的越是激烈，诺基亚N9的关注度就越高。广告传播目标一是提高诺基亚N9的销售量，尽可能地挽回其在2011年的惨淡经营二是通过重新树立诺基亚的品牌形象，从“科技以人为本”到N9的口号“不