出口商品包装设计要素及其管理(上).pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 出口商品包装设计要素及其管理 (上) 商品包装是商品生产的继续。凡需要包装的商品，只有通过包装才 算完成生存过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使 用价值和价值。这是因为，包装是保护商品在流通过程中质量完好和数量 完整的重要措施，有些商品甚至根本离不开包装，它与包装成为不可分割 的统一体。经过适当包装的商品，不仅便于运输、装卸、搬运、储存、保 管、清点、陈列和携带，而且不易丢失或被盗，为各方面提供了便利。在 当前国际市场竞争十分激烈的情况下，许多国家都把改进包装作为加强对 外竞销的重要手段之一。良好的包装，不仅可以保护商品，而且还能宣传 美化商品，提高商品身价，吸引顾客，扩大销路，增加售价，并在一定程 度上显示出口国家的科技、文化艺术水平。 一、出口商品包装要考虑的主要因素 （一）人文因素 人民对于消费品的包装进行判断，都要受到各自社会文化、民族习惯以 及年龄和性别差异等人文因素的影响。人文因素所包涵的内容是广泛的， 其中与包装有直接影响的，包括法律、通行的销售方式、民族习惯、家庭 形态、消费者的性别和年龄差异、社会思潮和消费时尚以及语言、文字等 方面。 1、色彩好恶。欧美各国多数喜欢色彩鲜明，港澳和东南亚一带也欣赏 浓妆艳抹；而日本人则爱好淡雅，讨厌绿色；巴西人以棕色为凶丧，以绛 紫为大忌；比利时人如遇不详之事都用蓝色标志；埃塞俄比亚人把黄色视 为丧色；土耳其人则将花色当作凶兆；在法国黄色表示不忠诚；在美国黑 专注下一代成长，为了孩子