大学生洗发水消费的市场调查报告.docxVIP

目录摘要： 2一、调查 背景 3二、调查目 的 4三、调查概 况 4四、调查根本数据分 析 5 一大学生的发质情况分 析 5二大学生选用过的洗发水品牌分析（多 选） 6三大学生经常购置的洗发水 6四购置洗发水的主要考虑因素多项选择 7五大学生购置洗发 水（200ml/瓶）能接受的价格 8六大学生购置洗发水的主要成效 是 9七大学生喜欢哪种香味的洗发 水 10八你一般在哪里购置洗发 水 11九大学生通过哪种途径购置洗发 水 12五、调查结 论 13六、建 议 18大学生洗发水消费的市 场调查报告摘要：本文通过网上调查问卷的方式，以实际调查数据为依据，分析了 各种洗发水在我校的市场需求状况，详细阐述了大学生们对洗发水购置途径、需求 类型以及价格等方面的消费趋向，并以此提出了我们的一些想法和建议。关键词： 洗发水市场需求本校大学生正文：随着高校的扩招，在校大学生日益增加，同时 对洗发水的需求量也日益增加。因此，了解大学生对洗发水的使用情况和要求有着 极其重要的意义。以重庆工商大学融智学院超市为例，他们选择卖什么品牌、有哪 些功能、有何种香味、价格上下等都要进行一个系统的规划和测量，这回是销售商 赢得更多的顾客。通过相关的调查，我们发现了一些值得注意的问题！ 一、调查背 景随着社会市场经济的开展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发 水的需求量和品牌要求越来越多。大学生在洗发水的使用上，有着自己的独特性， 更是具有广阔的市场。由于洗发水是生活必需用品，高校大学市场就像是一块巨大 的蛋糕，各种品牌的洗发水销售商都在争夺这块诱人的蛋糕，都想占据一块大份额 的蛋糕，由此可想竞争的剧烈性。在各种品牌的洗发水冲击着大学市场的今天，如 何定位大学生市场来提高自己的销量，是企业值得深思的问题。销售商如何准确把 握大学生对洗发水的消费倾向，进什么洗发水，对于提高销售利润，尤其重要。二、 调查目的1、通过校内网上调查，分析重庆工商大学融智学院的大学生对各种洗发水 的市场需求状况，了解本校大学生使用洗发水的状况，确定在校大学生对洗发水的 选择取向。2、通过对洗发水品牌的价格、质量、成效等的分析，做出市场需求预 测，给销售商提供合理建议。三、调查概况1、问卷发放地点：重庆工商大学融智 学院2、调查方式：简单随机抽样3、调查形式：网上问卷4、问卷回收情况：本 次发放150份，回收118份，回收率78,其中有效问卷118份，有效率达100o 其中数据分析方法：图表法、比照分析法等。5、调查对象：本校各年级学生，男 生48,女生520 6、调查内容：本校在读大学生对洗发水品牌、价格、成效等的 需求状况。四、调查根本数据分析通过对工商大学融智学院在校大学生对洗发水 的品牌、价格等各方面的需求状况调查分析，我们得到的相关的根本数据如下:一大 学生的发质情况分析 发质 干性中性油性 合计 人数22 50 46 118百分18 42 40 100比 发质类型60 50 46 40 22人数20 0干性 中性 油性 通过以上数据分 析，我们学院学生的发质偏干性和油性居多。其中油性发质占42,中性发质占了 40, 而干性发质只占了 18。不同的发质应该配置不同的洗发水，油性发质适合温和性质 的洗发水，中性发质那么要求不多。我们学校应主要针对油性和中性发质来选择销售 的洗发水。二大学生选用过的洗发水品牌分析（多项选择）品牌海飞多芬清扬潘 婷 沙宣 力士飘柔 其他 丝 人数68 34 58 58 50 34 70 34通过以上分析可以看 出，每种洗发水都有人用过，相对使用过的人数较多的是海飞丝、清扬、潘婷、飘 柔，这些说明虽然消费者有多种不同的选择但总有些是大家共同喜欢的，具有一定 的代表性。三大学生经常购置的洗发水品海多清潘沙力飘其合计牌飞 芬扬婷宣 士 柔他丝人 28 2 22 6 64 34 16 118 数百 24 2 195 5 3 29 13 100 分比大学生经常购置的洗发水品牌其他16飘柔34力士 4沙宣6人数潘婷 6清扬22多芬2海飞丝28 0 10 20 30 40通过对消费者经常使用的洗发水的调 查中，我们发现使用飘柔、海飞丝、清扬的人数较多，他们分别占的比例为，29、 24、19o他们具有一定的品牌魅力，所以学校超市进货时应优先考虑他们。四购置 洗发水的主要考虑因素多项选择因功价香包装品素效格味牌人70 60 48 14 52数21 28主要考虑的因素6成效价格香味20包装25品牌上述说明， 大学生选用洗发水时根本都要先看成效和价格，占得比例比拟重。而后才会考虑香 味和品牌，最后看包装。所以，生产厂家要着重注意成效价格还有品牌。五大学生 购置洗发水（200ml/瓶）能接受的价格价格15元15.25 25.30 30元 合计 以下 元