2020直播电商产业链研究报告.docxVIP

PAGE PAGE # 〃带货〃的逻辑：直播电商产业链研究报告 刖言 2020年直播电商更上一层楼。在疫情影响下，网红、明星、县长、企业家纷纷走进直播间公益带货、扶贫带货、企业直播带货 广州、杭州、济南等多地明确提出打造电商直播之都,抢占新经济风口。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万 场。同时随着云直播等匐番技术不断成熟、直播电商政策红利加速释放、用户直播购物消费体验不断提升，直播电商精细化产业链已初 步形成。 Fa?直播电商行业快速发展需要聚合产业链上下游资源和生态主体的优势，形成合力。其中，主播作为“商品超级导购员“，线上与消费者 实时互动，受到市场普遍关注；直播电商平台作为流量聚集地与商品交易场，其直播布局与发展潜力也备受瞩目.随着行业发展逐渐走 向精细化、规范化，诸多产业链底层、后端To B服务，如供应链服务、数据莒销服务、直播电商综合技术服务等对“人、货、场“赋能 的重要性愈加凸显。 Fa? 目前市场在研究直播电商时均将关注点放在直播电商平台、MCN及KOL,缺乏对产业链其他新兴重要主体角色及地位的梳理，难以客 观呈现直播电商发展全貌、评估发展潜力。 an基于此，亿欧智库主编，腾讯五微噩作为联合编委，发布《带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告》，以产业链 视角切入，聚焦直播电商平台渠道方、MCN及KOL、供应链服务商、数据营销服务商以及直播电商综合技术解决方案提供商五大主体， 探究不同主体在产业链中的角色分工、发展现状、自身优势、商业模式等，以期展现直播电商当前发展图景及未来发展方向，供业内人 士参考。 ， an 报告主要内容导览 1.1.2 M电商行业用四年时间从繭芽期进入埠发期，行业目削姓于 规苑假咖段 1.1直播电商发展历程 ”」直播电商的本质是货，商品的质里向境丞合解决 3.1直播电商发展挑我 3.1.2行业规范化痔％低.人方胃理而刊习担突W U1科技的提升.供给需疝的变化和政策法规给直播电商带来发 屈机合 3 21科技的5 颤睥商场睪和交互方丈?4、晰升用 1.2.2科技：撫升百権技术，始用户带釆更好的体验 L2.3清求烤：颤慝商受到消费者爵爰 L2.4供疙中：互北可见顶.电而技容成率崎氏 1.2.5 引导百隅电商规5.发尿 ts.iM电爲市埼处于蛎发期,舰径大且未来壇长可改 1.3.2直揭电商做皀传说电商的”人洗反经济 1-3.3直播电商扱用将陣商的憤啲效率 1.5.4百播电商陽升传统电商的”场“的体盤性 2.1直播电商生态及产业镂综述 2.1.1 M理商产业链:五大角 二墙电商行丄実辛戈居 12直播电商发展动力 13直播电商发展现状 1 .頁描电商发展埠述 3 ?直播电商未来展望 32直播电商新现象 3.3直播电商趋势 3.2.2直播电商爱众拓展到下游供由商 3.2.3头部主播开始自遂品牌，C2M供货方式 3.2.4 醉喇商中.人”不断丰8L电视色NCN宜场 3.5.2直!■題商行业有盘在2。年达到2.8万亿的市场规帳 3.5.3直播电商行业竞第拾局中抖音和快手38大 2.2平台渠道方 I 2.3 MCN与KOL 2.2J平臼在产业铤中拥有主导权 222平台頁搭电簡业勢快違发廣. 形成一也双墳梧局 223从主昌业务局性刼分，sm 商平台分为电商平台。内容平台 2 2 4HB?BE.抽偶分fit育的推 广为觸平台的三肿盈利模式 “带货“的谡辑：直播电商产业链硏究报告 2.Mffi电商产业縫赋能 2.4供应销BB务商 2.5数据营捎服务商 1 2.6综合技术解决方案服务商 23.1 MCN在产典中连授B端和CJR 232作为?0釆品的MCN在国内値助4G?# 术广设应用快速发IB 2.4.1主播商品供应来源于日身团队.Wfl 垛蝸品牌商及第三方供应儀整合M务商 25.1酬脾商流宣扩张从粗放发■走 向稱细化运营.致据营销眼务商兴起 2.6.1财技术与咆随技术at 合.催生百播电商鞠兴北态 233 MCN机构主養分为泛内序SfflSW 培合型三樊 234 KOL的作用在:于从供需两歯分别BB务 于品■主轲消畏者 235 口带赏KOL肿美丰SL M触和 媒体两梱性 2.3.6 MCNWKOL的珞太效应IMI 2.3.7 MCN与KOL商业模式故变了传境訪牌 与消贾者2间关系 2 4 2主播对磁囹膈漏應影II程度 5供 应用服鱈商18努偏好 2.4.S第三方供应链畏合服务商由于商品丰 富.版海时檢泗為成为主攜主晝供货商 2.5.2 Mrrss）公司依据自身Bin 涉足效据曾靖HI猊不同球节 262直根■商要求更低曜.高并发.强实时的言 槐频处理倍嫁艇力.云厂商成为1.11技术主SM瞄 2.6。电,SgS服务商撮供开店.获害、貿购转化.经斗分忻等金方位电商技术鮮决方木.描It直捐