媒介产品的组织与生产讲义.pptxVIP

第一章 媒介产品的组织与生产第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;第一节 媒介产品及其特征;共享性、持久性; 拿报纸来看，报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源，即读者资源和广告资源，报纸首先要销售给读者，然后再将读者销售给广告客户，这就是存在于报纸经营中的“二次销售”理论。广告客户从报纸购买的并不是版面，而是版面背后的读者，只有真正实现媒体本位向读者本位的转变，满足读者的阅读需求，才能在第一次销售中拥有稳定的读者，从而为第二次销售即广告经营创造广阔的市场发展空间。 利用杂志刊登广告的好处是: 宣传针对性强、杂志读者不象电视、广播、报纸对象那样杂而广,一般都是对某个专业、某个部门领域感兴趣的读者,在杂志上做广告是有的放矢。宣传不同的产品,可以选择不同的杂志刊登广告,把广告目标同消费者的爱好、兴趣紧密联系起来。如宣传机械产品的广告,选登在工业性杂志;化妆品广告,选登在妇女杂志,玩具广告,选登在儿童刊物,这样容易产生优于其它广告媒介的宣传效果。 广告有效期长。杂志的有效期短则半个月,长则可达半年至一年。人们阅读杂志的时间较充裕,同一广告往往会多次重复出现在读者面前。;根据排他性与竞争性划分的四种产品类型（以电影产品为例）;媒介形态与媒介产品;