广告主与广告营销活动讲义课件.pptxVIP

第3章??广告主与广告营销活动;广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。 这一定义对广告主进行了三个方面的界定；　 ★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；　　 ★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告；　　 ★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。 ;广告主的分类 一、根据广告主经营内容分类 生产商；销售商；服务商 二、根据广告主经营性质分类 企业；政府机构和社会团体；事业单位；一般公民 三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主 ;广告主在广告活动中的作用;广告主的市场地位与行为 广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。;广告主的广告目的 （一）广告要促进商品的销售 （二）广告要建立高知名度的品牌形象; 1、广告投放与销售量增长 广告能够促进商品销售量的增长. 2、广告主的错误心理表现：万能的广告 （1）忽视品牌与市场建设 （2）广告投放的无计划性 （3）广告投放的急功近利 （4）广告成为营销的唯一手段。 4P（产品、价格、渠道、促销）;经济效益与社会责任的双重压力 一、广告主的经济压力 企业的营销目标 企业的利润追求 企业的持续发