广播广告经营模式的思考赵随意.pptxVIP

广播广告经营模式的思考;广播广告经营模式的思考;第一部分 广播广告行业前景;广播广告行业前景;第二部分 现有经营模式的分析;一、自营;自营的优势;广告投放客户直接掌握在自己手中，分散风险，不会因为个别客户的流失影响整体经营 ;自营的缺点;由于我国大部分的广播电台还处于管理不够规范、制度不够严密的阶段，自营可能导致内部人员为了个人利益，损失广播资源的现象发生 ;二、自营和代理;自营和代理的特点;自营和代理存在的原因;三、代理;代理的特点;代理的优点;充分利用社会资源，深度挖掘广播广告市场，快速提升广告收入 ;代理制的主要形式;独家代理的优点;独家代理的缺点;独家代理的缺点;独家买断代理案例1;多家代理;多家代理的主要形式;1、多家分行业代理;多家分行业代理的优点;多家分行业代理的缺点;多家分行业代理需具备的条件;多家分行业代理案例1;多家分行业代理案例2;2、多家分类别代理;3、多家分额度代理;第三部分、探索未来的经营模式;一、未来的经营模式的特点;二、未来经营模式的选择;（一）根据媒体自身的发展情况及所处广告市场的发展情况来选择恰当的经营模式;（二）采用更先进、科学的措施和手段不断的完善、改进经营模式;1、电台参股广告公司;2、推广广告公开招标;广东电台2011年度广告招标会，此次招标会开创了南方广播影视集团各大媒体在广告招标中运用明标方式公开举牌竞价的先河。;来自省内