广告心理学第十一章、十二章.pptxVIP

第十一章 环境因素与广告第十二章 儿童与广告 ;本章内容;第一节 文化;第一节 文化;2、宗教信仰 （1）案例：可口可乐1994年世界杯24个国家国旗的易拉罐包装侵犯了沙特阿拉伯的消费者。 （2）阿拉伯国家的女性化妆品广告 使用绘图;3、风俗习惯 （1）选择性注意 （2）特定的风俗习惯 颜色：不同国家对不通过颜色的偏好和忌讳 数字：13和4（日本）； 习惯：匈牙利 右手戴婚戒；阿卡族黑牙齿;4、价值观 （1）价值观的差异化：集体主义和个人主义；价值观的不同与广告诉求的不同 案例：速溶咖啡 :省事——芳香 （2）价值观随着文化的差异而有所不同，消费者关注产品的特性不同 案例：汽车，沃尔沃 1970年左右香港 万宝路香烟（西部牛仔形象——风度翩翩的绅士形象） ;（二）广告的统一化与本土化 1、统一化的广告策略 （1）概念：统一化策略．统一化策略就是在不同国家和地区的广告宣传采用同样的主题和信息。 （2）优点：节约成本、促成品牌的一致形象 美国宝洁公司在欧洲宣传其“干净先生”家庭清洁剂时，广告主角造型和美国的广告相同，只是语言不同，该广告使宝洁公司节省了５０％的成本．;（3）在什么情况下使用统一化广告策略？ 可用图片来表现品牌或产品的特点 形象对消费有重要作用的产品 案例：力士的优雅形象、万宝路的牛仔形象 不同文化背景下差异很小的高科技产品 世界各地定位都一样的产品 案例：可