百度搜索社区营销手册.pptxVIP

Idea Searchcommunity 百度搜索社区互动行销方案 全球最具活力的中文网络互动先锋 ;百度搜索社区价值链诠释; 百度 全球排名第四网站 全球排名第一中文网站 今日访问人次：约4亿人次 今日搜索量：10亿次 覆盖率：95%中国网民，人数超过1亿 每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求 ;Competitiveness 核心竞争力 ;我们拥有全世界最好的搜索社区;;;;阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主义， 西汉五铢， 皮格马利翁效应，骷髅会， 量子力学， 酒心巧克力，超限效应……;;;百度搜索社区使用情况;百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别 一、被动——主动 网络社区环境下消费者的主动性更强，更愿意积极的参与到品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。 二、终点——起点 互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播者，能够以裂变反映的联结方式把品牌营销信息传播给更巨量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的终点，品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费者是营销的起点。 ;百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？ 百度搜索社区 已在“信息获得方式”和“信息可信度”两方面 创造出最根本的差异化 沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹 在1亿人群中为企业产品配对精准的目标受众 网络社区互动营销蓄势待发 ; 网络社区行销盛世来临 成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，导致了青春族群的无限蔓延。这是一个被青春垄断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是和互联网一起生长的一代，这是网络社区互动行销的盛世。; 源点，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始； 同好，同一目标的向量下驱动思维的传播； 信任，分享的知识经验可以被深度依赖； ;源点, 百度搜索就是所有思想升级的开始； 传播基数最大化； 百度网络社区内留存的思想直接或间接地影响着1亿人；;同好， 同一目标的向量下驱动思想的提升； 同好族群是深度信任感产生的基础； 更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升； ;信任， 分享的知识经验可以被深度依赖； 百度知名度产生的第一印象； 百度网络社区产品（百度知道）集结的专业知识和不断产生新的“问题-答案”型信息；;获得信息;决策分析行为 发生顺序 1. 该企业网站 2. 专题产品网页 3. 其他企业网页;Idea will deeply link P P 会思考的网络 ’s idea searchweb2.0 则是互动搜索人思想的媒体 在百度网络社区，人都是通过思想和需求去进行深度交流 我们的用户按需求进行划分，产生真正的对等交流;百度网络社区用户价值矩阵 百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。 基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。 因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体： 思考者 思想进化者;百度网络社区用户价值矩阵 百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。 基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。 因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体： 思考者 思想进化者;思考者是谁的代名词？;思想进化者是谁的代名词？;百度网络社区用户价值矩阵要素：对等思考和跃级进化;百度搜索社区 创造出真正思维交流的平台 让用户的思想价值得到留存和升华； 提供最佳用户体验的工具 “按需沟通”的模式引导出人与人之间的最真实层次交流 就是思想地图 通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任何一种有价值的思想;Resources 产品资源; 百度贴吧特色资源;[];[]; 百度知道特色资源 ;[]; 百度空间特色资源介绍;共建空间; 百度百科特色资源介绍;[ ];Communication 传播模式;; 搜索社区经典营销模式 中国互联网社区用户价值典范 自动追踪传播模式 全维度植入传播模式 多轴螺旋渗透传播模式 爱的力量 公益驱动传播模式 ; 互动传播矩阵 自动追踪传播模式 ;百度贴吧 让消费者被有相同兴趣爱好的“同类”感染，从而勾起购买欲望; 传播途径：百度网页搜索\百度知道搜索 传播特点：让消费者更加理性