第10章_产品命名、设计、包装的消费心理分析.pptxVIP

;商品名称与消费心理;使用实体;案例引入;;;;救护公司;;;一、产品命名; 名实相符 便于记忆 引人注目 引发联想 诱发情感;二、商品命名的心理策略;三、商品命名技巧;讨论：20minutes;商标设计与消费心理;你认识这些商标吗？;一、商标;;文字商标、图形商标、图形与文字组合商标;二、商标的心理功能;LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 ;LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。 ;企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。 ;产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球——全球性的公司。产品面向全球。;LG标志图形含义： 1）圆形-Earth-全球性公司-世界 2）笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来 3）红色-青春） 4）人形脸-以人为本-人 5）银灰色的字体-科技;三、商标设计的心理要求;商标设计之禁忌;二、商标使用的心理策略;小组项目作业（20分钟）;产品包装与消费心理;;包装创意;走进包装;一、商品包装的含义;二、商品包装的心理功能;三、包装设计的心理策略;色彩的心理 色彩的联想 ;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉;;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉 ;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉 ;”水晶恋”果冻：包装设计“俘获”消费者 ;BRAND STRATEGY CONSULTANCY ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:23:2116:23:2116:232/18/2021 4:23:21 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2116:23:2216:23Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:23:2216:23:2216:23Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2116:23:2216:23:22February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20214:23:22 下午16:23:222月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 214:23 下午2月-2116:23February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 16:23:2216:23:2218 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:23:22 下午4:23 下午16:23:222月-21