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优秀方案1致炫金秋 红色年贷广汽丰田大兴通商 金秋致炫劲旋风 广汽丰田大兴通商店 (全国十佳) 杜业文 目录：一、活动背景二、活动目的三、企划思路四、活动日程五、活动内容 致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动背景致炫是雅力士后的全新一代，内外发生了重大改变，其中蕴涵着广汽丰田在中国市场发展小型车战略的重要信号，作为一款中小型车肩负着为整个广汽丰田品牌培养“粉丝”的重任。发展小型车既是现在提升销量的需要，也是进一步拓展市场的需要。随着国家对节能减排及可持续发展越发重视，今后将不断引导消费中小型车，并将给予其宽松的政策。致炫实车将在年底正式上市，这期间将会以各种形式进行预热宣传，深圳协力会也会在10月开展“双王盛惠，红色年贷”系列活动。进入传统销售旺季，金九银十，又逢国庆长假、国际车展。结合社会关注点并与异业合作进行宣传，推进新车预订。致炫作为中小车型，主要群体集中在首购人群和增配群体，特征主要是整体年轻化比例高。致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动目的及目标活动目的：传播致炫特点，树立鲜明的形象，便于目标群体认知；扩大信息覆盖面，增强市场了解度，引导刺激预订。活动目标：辐射人群数量：50万线下活动客户组数：300组A卡信息留存数：90组车辆订单：18台致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 策划思路思路概述：致炫是雅力士全新一代，雅力士前期虽然不是主打销量车型，但也积累了一定客户影响，当以雅力士全新一代口径推出，致炫实车为到店，属预热期知名度不高，当依附三股势力（厂家宣传、协力会宣传、社会热点、异业合作）来开展。其中用全面铺开广宣，重点指向细分目标群渠道，找到相对应之触点进行广宣及互动 。配以对车特性宣传，对人分类寻找，露出吸引力价格和金融低门槛及早订早赚，收集客户信息，线下进行全面异业活动、植入致炫，促成预订。目标：促成预订，传播致炫产品类特点，品牌特征，树立鲜明的形象，便于目标群体认知。扩大信息覆盖面，增强市场了解度，战术活动：一、线下活动：1、植入到全月凯美瑞、汉兰达活动中，接受信息和预订。2、密集专属活动推进：1）、致炫赏金；2）致炫足球；3）致炫视宴；4）致炫之恋。3、店头常规游戏：致炫生活。4、常规车展信息露出二、线上活动：短信、网络、微博、微信、传单、户外海报宣传（酒吧、书城、球场、驾校、车展等），对驾校传播凭2013年驾驶证到店领万元奖学金（出示驾照，万元奖你）收集信息。致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动日程10月1日致炫之致炫生活，线下店头游戏，抢订早赚，万元贷走，10月13日：致炫足球10月20日：致炫视宴10月25、26日深圳湾车展10月8日10月16日10月31日10月1日10月22日10月26日：致炫之恋（第1期）10月5日：致炫赏金致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动内容致炫生活1：解说：店内游戏，增加客户关注和记忆，强化产品内涵和特性，表明客户属性，收集信息及促进产品品牌影响。背景版为夜景，沿着背景马路在展厅地板上贴出一条路。路上文字主题：致领时尚，炫彩生活。背景上面有很多区域，包括咖啡馆、酒吧、书吧、休闲馆等标识，客户在背景版前马路沿标有致炫的柱子旋转5圈，取下致炫车平面模型，对应贴在自己喜欢去的场所，领取礼品。露出信息：品牌：致领时尚，炫彩生活；促销：致炫接收预订，早定早赚，天天返现酒吧背景咖啡馆致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动内容致炫生活2：解说：背景版上有各种生活方式和图片，上面有对应的生活方式与致炫相关，阐述拥有致炫的精彩生活，进行情感促销。阐述产品适合的人群和个性，标明致炫是这群体的生活标记。郊游：。。。。聚会：就是这样快乐，在每一次相聚，疯狂的过了头，依然一路有你，致炫与青春同行。宅男女：今夜可以宅在家里，让致炫就在庭院，静静等候，他是我们的符号，表示今夜我在这里。书吧：没有他的日子 ，我从不孤单，让致炫陪我，带上闺蜜去书吧。致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动内容致炫赏金：解说：凭2013年驾照参与活动赏金1万（售后增值服务套餐），与驾校合作，针对2013年即将领取驾照及2013年已经领取驾照人群进行广宣。时间：2013年10月5日-31日地点：广汽丰田大兴通商店/深港驾校惊喜你就来！带驾照到店就有机会悬赏1万元？致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动内容致炫足球：解说：通过与异业巴西足球培训中心合作，每周带不同学员及足球爱好者到店进行小型足球选拔赛，配合“我要去巴西”的噱头进行外部招募。从中收集客户信息，促进订单。时间：2013年10月12/13/19/20/25/26日地点：广