广告媒介策划与分析综述.pptxVIP

广告媒介策划与分析;描述媒体计划目的中的细分目标受众使用的主要要素 解释到达、频率、总收视率、目标收视率、有效到达和其他媒体概念的含义 讨论三次曝光的逻辑以及它在媒体和载体选择中的角色 描述媒体选择的效率指数程序的使用;区分三种广告设置形式的差别：连续式、脉动式和间歇式 解释新近原则以及它对于长期设置广告费用的意义 执行每千人成本计算 审视实际媒体计划;媒体 v.s. 载体;信息和媒体： 亲密的反应（Hang-in-Glove）;选择和购买媒体和载体;涉及媒体选择的人;Strawberry Frog广告代理的媒介计划和购买;媒体计划过程;媒体计划过程;选择目标观众;确定媒体目标;设定媒体目标的方面;媒体目标：到达;媒体目标：频率;在Cosmopolitan杂志作广告的Fortwo假设频率分布;媒体目标： 权重;权重度量;权重度量（续）;权重度量（续）;权重度量（续）;市场因素/频率级别;信息创造意因素/频率级别;媒介因素/频率级别;基于￥25M年度预算和4周媒体分析的可选媒体计划;权重度量（续）;不同OTS级别的曝光效用;两个媒体日程安排的频率分布和价值评估;媒体目标：连续;设置广告预算;连续型 脉动型 间歇式;广告预算选项;一个冰激凌品牌的连续、脉动和间歇广告安排;新近计划（又叫做：货架空间模型）原则 顾客对于广告的第一次曝光时最有力的 广告的基本目标是影响品牌