广告创意专题讲义.pptxVIP

;卓越形象 创意总监 夏建军;．何为创意 ．创意策略（Strategy) ．创意概念（Concept） ．创意发想（Idea） ．创意成型 ．作品赏析;何为创意;最伟大的创意家----;现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。;有效的 有创造性的;创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型;创意策略;创意策略的格式;1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格. ;2. 广告所扮演的角色 广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌.;不要期望单靠广告就可以创造销售，广告只是行销组合的一部分，实际些，广告后究竟要达成什么目的;3. 目标对象 形成策略所有内容的关键谁是最重要的消费对象 (生意来源)? 她是什么样子, 包括人口 统计, 心理形态和产品使用行为. ;为我们的目标对象画一幅活生生的素描，他/她应是有血有肉的人，描述他/她的态度，习惯,喜好，憎恶，与偏见 描述他/她一天的生活，或一个周末的经历;4. 竞争环境 对她来说, 有谁在和我们竞争, 他们如何与她沟通? 她又是如何看他们的(包括广告). 从中我们可以发现什么机会点？ ;5. 她目前