广告主体和广告媒体讲义课件.pptxVIP

第四章 广告主体和广告媒体;第一节 广告组织 ;;;一、广告组织 ◆广告组织是为了对广告工作实行有效管理，以便更好的完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。 ◆广告组织主要包括广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。;二、广告主 1、概念：广告主指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人 2、广告主的类型 ◇ 企事业单位； ◇ 其他组织； ◇ 个人;三、广告公司 ◆广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。 ◇按照服务功能和经营业务的不同，广告公司可以分为 广告代理公司； 广告制作公司； 媒体购买公司； ;1、广告代理公司 ◆广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构，它一般由根据规模的大小分为： ◇ 综合性广告代理公司 ◇ 专项服务型广告代理公司 ◆ 综合型的广告代理公司为广告客户提供全方位的广告代理业务，包括产品的市场调查和研究、广告战略的策划和执行、广告计划的具体设计与制作、广告媒介的选用与发布、广告效果的跟踪与反馈等一系列的活动。;◆综合型广告代理公司的组织机构有两种形式： ;;◆ 专项服务型广告代理公司的广告经营范围比较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。 ◆专项服务广告代理公司又可分为三种： ◇ 提供某一特定产业