电商产品文案策划培训课件.pptxVIP

教师：丁一电商产品文案策划互联网文案创意思维与写作技巧作者：马楠北京理工大学出版社一个没有广告的世界会变成什么样？/s?__biz=MjM5MjQwMjI0MA==mid=207928285idx=1sn=0d479b1e1341728adc90b1d055e8c90d#rd结论：没有广告的世界，至少不会比有广告的世界更好。互联网：改变了传播媒介电视、平面媒体 互联网媒体过去：引发兴趣---阅读现在：想读-----互动------二次传播二次传播：朋友圈、微博第一章 细说文案淘宝网：淘！我喜欢天猫：上天猫，就够了聚划算：无所不能聚什么是文案文案：文案是公司或企业中从事文字工作的职位，也就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，他是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程、深化过程，多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等。文案职位:以文字作为表现形式设计职位：以画面作为表现形式文案的发展之路文案古代的概念文案现代的概念文案的发展现状文案的当今地位文案的分类文案古代的概念在中国古代，文案亦作“文按”、公文案卷文按现代的概念文按来源于广告行业，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式分广义和狭义广义：广义的的广告文案包括1标题、2正文、3口号的撰写和4对广告形象的选择搭配 狭义：狭义的广告