上海大众专用汽油清净剂网络口碑营销策略案.pptx

上海大众专用汽油清净剂网络口碑营销策略案;目录;互联网改变了我们的生活方式;网络社区影响购买决策;;2.0环境下口碑营销从量变到质变;口碑在购买决策过程中的作用;通过大旗舆情监控系统及搜索引擎可以看出： 社区网民对“汽油清净剂”的关注度极低;现状分析;现状分析;机遇与挑战并存;目录;项目背景;作为汽油清净剂市场的开拓者，上海大众专用汽油清净剂将担负起教育消费者的责任，并第一个尝到螃蟹的美味;营销策略;营销策略;;策略步骤;目录; 形成结论 导入产品 ;话题示例一： 标题： 为什么发动机怠速不稳！！！ 内容： 中国油品情况解说，由怠速产生的原因，谈及清除积炭的N种方法。 论坛方向： 主流汽车社区综合讨论版面以及上海大众品牌车友会；上海大众汽车品牌车友会;大旗聚合放大;第二阶段 多种方法多种产品，孰优孰劣，大众专用汽油清净剂为首选。;话题示例;第三阶段 上海大众汽油清净剂用户活动，真实车主应邀参加，首次真实感受产品的惊人效果。 ;话题示例一： 标题： 上海大众推广汽油清净剂“不可告人”的目的 内容： 以揭秘的形式，阐述中国汽油现状以及汽车发动机技术，所以不可避免造成积碳、油泥等事实，从而阐述大众为什么官方指定使用清净剂。 论坛方向： 主流汽车社区综合讨论版面以及上海大众品牌车友会；上海大众汽车品牌车友会;广泛邀请网络社区内的意见领袖（斑竹、管理员社区内的资深网友），进行体验营销。;第四阶段 车主逐步发现产品的价值，开始习惯自主购买，口碑传播扩散，发现幕后真正英雄;话题示例二： 标题： “怠速+油耗上升”现象及解决方案集合贴 内容： 通过大量收集 整理论坛真实车主的作业贴，用真实的车主案例来传递“上海大众专用汽油清净剂”是最有效解决“积碳、油泥”的产品。 论坛方向： 上海大众品牌车友会；上海大众汽车品牌车友会;品牌嫁接;深度沟通： 针对产品核心受众，进行产品知识及商品性的深度影响;发布和维护步骤;论坛示例;※备注：具体发布日期待最终日期确定后修正;目录;项目执行难点;定量定性评估原则： 定量评估： 关注数指标：网络???碑营销效果无上限，传播周期内承诺可以获得的关注数底线 底线承诺关注数 发布媒体环境同期平均值 定性评估： 话题生命力： 为达成有效沟通，需要将营销信息创造成对读者有价值的、高关注度的话题 话题必须具有在社会化媒体环境下的自传播力，被网友认同并主动扩散传播 有效参与： 讨论内容与话题相关，且能激发新内容的产生 正面的参与占主体，话题主要观点及信息被广泛接受 可控发布： 发布控制到位，话题走向符合发布初衷、不被扭转;增值回报： 主动发布后超过承诺的关注度 项目执行周期结束后的长尾回报 优秀帖量（置顶／精华／推荐／热帖等……） 网友主动转载量 网友主动转载后衍生的关注度与参与度 额外资源: 大旗本站将话题抓回，聚合放大后的增值回报;网络口碑营销工作流程确认;Influence the influencers 影响意见领袖 ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:15:4913:15:4913:152/18/2021 1:15:49 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:15:4913:15Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:15:4913:15:4913:15Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:15:4913:15:49February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20211:15:49 下午13:15:492月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:15 下午2月-2113:15February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 13:15:4913:15:4918 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:15:49 下午1:15 下午13:15:492月-21