牛蒡茶策划书讲课稿.pdfVIP

聊城市职业技术学院 牛蒡茶 策 划 书 制作人： 聊职学院孙亚军 目录 一、活动总体构想 二、环境分析 （一） 宏观环境分析 经济因素 政治法规因素 技术因素 社会文化因素 （二）微观环境分析 竞争者 消费者 三、 目标市场 市场定位 四、SWOT 分析 优势 劣势 机遇 挑战 五、营销战略 六、营销策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）促销策略 （四）渠道策略 二、环境分析： 宏观环境 （一）政治环境分析 国家食品药品监督管理局近 年来不断地完善对保健品行业的法律法规政策，要求各地 相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工 作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管 理制度，加强产品质量管理。国家药监局规定《保健食品 命名规定 ( 试行 ) 》从 2010 年开始实施。中国的保健品政策 一直在不不断地完善中，行业政策多变，不稳定，行业门 槛不断提高。中国保健品政策，对于新产品和新技术的管 理力度加大，同时适当放宽国际上已非常流行或成熟的保 健品品牌的管理。 （二）经济环境分析 保健品行业是全球性的朝阳 产业，伴随着全面小康社会的建设，保健品市场增长迅速， 中国家居民对保健品的消费需求与日俱增，中国的保健品 需求远远高于发达国家平均增长率（ 13%），达到 15%。从目 前来看，我国保健品产业发展迅速，已经超过了日本成为 世界保健品销售额第三的国家。保健行业已经成为新世纪 中国工业的八大新兴增长点之一。 随着我国人均消费水 平的提高，保健品的消费区域已由城市扩大到市场更加宽 广的农村，保健品的消费对象已扩展到几乎全部人群。人 们的健康意识在逐渐加强，安全健康的消费观念已成为市 场消费的主流意识。牛蒡茶作为保健品推出市场是具有经 济增长点的基本条件，同时具有竟争优势潜力和潜在的巨 大的市场需求。 （三） 社会文化分析 从我国的传统文化来说， 中 国具有浓厚的文化传统，尤其是养生方面，此方面一直是 中国传统文化的中心精神，可以让保健品行业演变为一种 市场化、国际化的商品。中国是一个具有几千年传统中医 文化的古老文明国家，从古至今都具有保健滋补的传统意 识，社会竞争愈演愈烈，生活工作节奏不断加快，处于亚 健康状态的人群不断扩大，中国人对保健品需求也越来越 大；其次，尊老爱幼是中华民族的美德，随着生活方式的 改变，过年过节孝敬父母己在不是普通食品了，人们更注 重老年营养保健品购买；再次，独生，单亲社会的形成， 促使我国父母对子女的更加关爱和对儿童营养保健品的投 资；最后，我国现代女性的美容保健意识一直在不断的增 强，女性保健品的需求在急剧增大，近年来